衣柜企业发展大相径庭 精准市场定位成破局之道

近年来，在国民经济发展速度放缓的背景下，我国衣柜行业发展也受到一定的影响，整体形势不容乐观。不过，透过对比各衣柜企业的发展现状来看，情况却是大相径庭：品牌衣柜企业成绩喜人，中小企业陷入生存发展困局。对此，有业内人士建议，精准做好市场定位，深入挖掘细分市场，或成破局之道。　　衣柜企业发展情况各异　　在国家新常态经济环境下，衣柜市场发展增速放缓。尽管现在出台众多房地产救市政策，但是房地产回暖还为时尚早，作为深受房地产影响的衣柜行业，行情波动还没有明显的提升。业内专家指出，“从数据报告显示，衣柜产量有所下降的企业以中小型企业为主，而一些品牌企业的销售却保持稳定上升的趋势。”　　由此看来，衣柜行业正准备面临一轮洗牌，在国内经济进入“常态化”发展的大背景之下，衣柜市场的发展增速放缓，对中小型衣柜企业影响较大，大企业上半年的发展较为理想。　　精准市场定位是破局之道　　众所周知，我国衣柜行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。在此发展阶段，产品没有特色与亮点的品牌，立足市场的难度将会加大，甚至最终被市场淘汰。”专家介绍，产品有特色与亮点的品牌，最终将得到更多的发展机会，甚至成为市场的引领者。　　另外，市场环境的变幻莫测，使不少衣柜企业表现并不稳定，不少企业纷纷采取响应措施，但是效果各显差异。不过，即使行业遭遇这样的状况，不少衣柜企业纷纷出现“逆生长”，经过专家分析发现，这些“逆生长”企业都有一个共性——都专注于做好细分市场。因此，衣柜企业要想在行业洗牌中不被淘汰出局，就必须在发展中对自己进行精准有效地市场定位。　　总之，面对衣柜市场这个大环境不断恶劣的情况下，衣柜企业不能轻心，需要积极应战，更精准的细分市场才能实现“逆增长”。

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