佛山PK晋江 多角度透视两大建陶产区

    广东佛山、福建晋江，和山东淄博、四川夹江，并称为全国四大建筑陶瓷生产基地。佛山和晋江两地陶瓷业都有悠久的历史，现代陶瓷业也几乎同时起步，到现在已各有特点。 {TodayHot}    名分：中国陶瓷“名镇”与“重镇”。陶瓷是佛山的一张名片，佛山陶瓷又是中国的一张名片，佛山的建筑陶瓷产量达16亿平方米，占全国一半有余。晋江陶瓷约占福建的三分之一，年产值约70亿。2002年南庄镇被授“中国建陶第一镇”；2004年石湾被授“中国陶瓷名镇”。而早在2000年，晋江市磁灶镇就被命名为“中国陶瓷重镇”。佛山和晋江的陶瓷业，各自在当地产业群中撑起一片天，进而名正言顺地称雄全国。     文化符号：南风古灶与瓷灶古窑。五百年薪火不熄的南风古灶见证了佛山陶瓷的繁盛，是佛山陶瓷工业化生产的重要渊源，2001年被国务院列为全国重点文物保护单位。无独有偶，11月9日，第五届全国陶瓷建材（晋江）{HotTag}博览会开幕式上，晋江市磁灶镇镇长许天祥从福建省文物局局长郑国珍手中接过匾牌，此前由晋江市磁灶金交椅山、蜘蛛山、土尾庵及童子山四处窑址组成的"磁灶古窑址"，与晋江市陈埭镇的丁氏宗祠、施琅将军的宅祠墓一起被列入第六批全国重点文物保护单位。磁灶古窑距今已有1500多年，是磁灶乃至泉州地区陶瓷文化的起源和开端，历经隋唐、五代、宋元明清千余年不衰，曾是宋元时期泉州陶瓷出口产品的主要产地。     产品：外墙砖与墙地砖。虽说晋江的外墙砖产量占到了全国百分之六七十，但业内人士往往只说晋江的外墙砖比广东的便宜了百分之几十，而不及其他。即便价格是助福建外墙砖夺取市场最重要的原因，能做到这点，也是本事，而没有得到相应的美誉，实在不公。不过晋江陶瓷的产品结构显然比较单调，不像佛山从外到内、从瓷砖到洁具可以全部配套。     品牌：中国名牌与中国驰名商标。在本报主办的2006（福建）陶业竞争力年会上，福建华泰集团董事长吴国良说，福建建筑陶瓷目前还没有一个中国名牌，言下之意，颇为遗憾。福建陶业界可能羡慕佛山陶瓷在建筑陶瓷12个中国名牌占有7个位置，其实，福建陶瓷企业非常重视品牌的建设，2006年申报建筑陶瓷中国名牌的37家企业中，福建就有9家，几占四分之一。后来的事情业界都知道了，不提也罢。正所谓“伤心人别有怀抱”，福建有10家建材企业获得“中国驰名商标”，且大部分是陶瓷，大部分在晋江。相较于佛山陶瓷只有4个驰名商标，晋江陶瓷更有收获。至于存不存在“中国名牌”和“中国驰名商标”哪个含金量更重，孰轻孰重等问题，因评选、认定的形式和标准各不相同，不便妄评。    会展：中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城与天工陶瓷城。佛山的中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城及其他陶瓷专业市场，总面积超过过100万平方米，不可谓不大。但是，业内人士在感叹佛山近年的会展活动“王小二过年一年不如一年”，人气不旺的同时，又不断地说目前的会展场馆太小，不能适应形势所需。天工陶瓷城在晋江市磁灶镇，地位与佛山的中国陶瓷城及华夏陶瓷博览城相若，营业面积20万平方米，写字楼、展览馆、营销中心、仓储配货中心一应俱全，目前入驻商家有130多家，经营品牌700多个，绝大多数是各品牌的代理商。但偌大的天工陶瓷城，只有“天工商务酒楼”可以解决吃饭问题，在陶博会期间生意好得不得了，天天去，竟让人觉得有些不好意思。佛山的华夏陶瓷博览城情况稍好，旁边有一家五星级标准的酒店，但也非普通人常常涉足之地，除此而外，就除了陶瓷还是陶瓷，有位企业的朋友抱怨说，因为基本上天天要上班，甚至不能就近买一双新皮鞋。    陶瓷人：做砖与卖砖。有一种说法是“广东人做砖，福建人卖砖”，到底有多少福建人在卖砖，无从确切地统计，据说福建人把控了全国约三分之一的陶瓷销售网络，不用说晋江人绝对是卖砖的主力。另外，晋江的陶瓷大部分企业老板都不是一般地低调，不像佛山有些老板那么显得有才学，身上多了些尘土，少了些光鲜。    以上是记者在晋江的所见所闻，这样的对比可以列得老长，比如说资金来源，晋江的陶瓷企业很少贷款，更少见收购等资本运作一说；或许是因为产品不同，我们在晋江也没有看到佛山这边层出不穷的概念炒作。    佛山未必一定是晋江陶瓷企业看齐的对象。佛山陶瓷行业大有大的难处，例如尾大不掉；晋江陶瓷行业小有小的实惠，例如运作灵活。记者在晋江采访时听说有些企业只有一条窑，日子过得却也滋润。    谈到晋江陶瓷企业的突破与提升，业内的行家现场就可以列出许多方案，如人才、技术、设计，这固然不错，不过像缺什么人才，缺多少，怎么得到人才这些问题，恐怕只有晋江的老板们自己去回答了。    晋江陶瓷目前产业规模没有佛山大，产品结构没有佛山丰富，但佛山未必就一定是晋江陶瓷企业看齐的对象。“君子和而不同”，晋江的陶瓷企业应该在整合全行业资源基础上，形成自己的核心竞争力，最让人担心的是———佛山仿外国，晋江再仿佛山。

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