陶瓷产业规模外迁 产业板块变动对建陶业的影响

　　近期，建陶产业出现了大规模的产地迁移，受当地环保及土地成本的压力，佛山企业纷纷在本省的清远、高要投资建厂，{TodayHot}诸多企业并在各地招商大军频频抛出绣球下，开始移师江西、湖南、四川、安徽、甚至辽宁、山西等地区，华东企业也将目光转向中西部省区，进行新的战略布局。随着这轮产地的转移，新的产业板块将诞生，整个产业板块将重新布局。产业板块的新布局，也必将引起整个产业的诸多变化，但有三个方面比较明显，值得关注。

　　一、地域品牌开始逐渐淡化

　　长期以来，中国建陶业在发展中，围绕着几大主要产区，逐渐形成了华东、佛山、山东、四川等几个地域品牌，并且受资金实力、生产技术及研发实力等方面的影响，各个地域品牌的档次不同，并产生了明显的高、中、低的地域品牌形象。随着这场生产板块的迁移变化，华东、佛山产区强大的研发及生产实力将被分流，同时新产区诞生后，又进一步削弱了这些传统产区的影响力，区域品牌将被逐渐淡化。特别是集团企业在各个产区作战略布局，使各产区之间在生产技术及产品研发方面，可以最快地实现沟通和共享，地区间的产品在品质、款式方面的差距将进一步缩小。产区的增多和产区间产品差距的缩小，也极大地消解了区域品牌的意义。在区域品牌淡化的同时，个体品牌将被推向前台，一批有影响力的个体品牌将会诞生，并直接影响未来中国建陶业的发展方向。

　　二、真正的建陶航母将会产生

　　地域品牌的淡化和个体品牌的崛起，将有利于个体品牌在全国各个产区建设“统一品牌价值”的生产基地（过去，由于受地域品牌影响，佛山企业无论在山东还是在四川设厂，{HotTag}其生产出的产品很难与佛山厂的产品形成同等价值），促进了强势企业实施科学战略布局的脚步。近期业内已有优势企业着手在各地设生产基地，随后此种方式将被迅速推广。部分强势品牌将利用自身品牌优势和强大的资金实力，在全国各地合理地建设生产基地，以各个生产基地为中心，向有效半径内的周边城市辐射，形成最科学的产销关系，这样将大大缓解物流压力，节约运输时间和成本。供货能力的提升和市场竞争力的增强，必将使强势品牌更强，扩大市场占有率，促进企业快速成长，并打造出真正的建陶航母。

　　三、行业进入门槛将迅速提高

　　建陶业只所以进入门槛低，除了进入者只要在几个传统产区建厂，就可以分得区域品牌的一杯羹，在市场销售中沾区域品牌的光外，产业集群还为进入者创造了诸多有利条件，比如：全面的市场信息，保证了进入者有的放矢；强大的研发、技术、销售等人才队伍和人才流动性，为其提供了便利的人才招聘环境；配套完善的上下游产业链，又为其生产和销售搭上了顺风车……凡此各种，无疑大大降低了进入者的各项投入成本。然而，随着多产区的布局和区域品牌的淡化，进入者将很难分得区域品牌的红利，同时上下游产业链的顺风车也慢慢会变得不怎么好搭，人才招聘环境也将不似现在便利，于是进入门槛便在这场产业板块转迁中升高了。

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