“国际高档家具”成噱头?

　　大多数消费者对于高档家具的来龙去脉并不知情。一直以来，这种从某个意义上象征着财富和身份的家具，仅为一小撮人所独享———更可笑的是，甚至连他们也并非是真正的知情者。

　　相对于月收入两千元的工薪阶层而言，

几千元一件的家具就是“高档家具”；而同样一件家具，相对于月收入两万元甚至更高的人而言，也许仅能勉强称其为“中档家具”；再比方说，上世纪五六十年代象征着“高档”的木扶手沙发，现在早已被当作“古董”扔进了垃圾场…… {TodayHot}

　　不过，上述皆非。郑重声明，这里要讨论的高档家具，并非只存在于人们的观念之中，或者说仅仅是一个用来比较的务虚概念。相反，在家具范畴内，高档家具应是明确的商品乃至一个完整的品牌体系，它是一个可以进行全面考量的立体概念。

消费者访谈

雾里看高档家具的“花”

　　在人们心目中，高档家具到底是何方神圣？它在国内是否“曲高和寡”？为其一掷千金，消费者能否花得明明白白？

　　记者随机采访了20位消费者，其中有实质意义的回答只有11位。需要说明的是：访谈对象中，月收入水平低于6000元的有4位，6000元－2万元的有13位，高于2万元的有3位。 {HotTag}

　　在谈到对高档家具的印象时，超过一半的消费者将高档家具与“原装进口”相混淆。另外，分别有29.1%和20.8%的消费者认为“品牌知名”和“价格昂贵”也是其重要特征。

　　觉得高档家具价格至少超过10万元的消费者大有人在，达到45.5%.仅有1人“乐观”地认为高档家具3000元以上也能买到。

　　促使消费者购买高档家具的理由中，选材、款式和品质等较为实际的三项因素少被提及，相反，“气派，可显示身份和经济实力”同时受到7人青睐。采访中，仅有1人表示有过购买高档家具的经历。

　　采访发现，大部分消费者对于高档品牌的认知只停留在伊力诺依、曲美、科宝、联邦等为数不多的几个品牌，还有更多的人竟将克拉斯、达芬奇、中粮等高档家具卖场的“名号”当作高档家具品牌列举了出来。

业内访谈

国产高档和中档家具差距小

王建国 联邦家私总经理

　　国内没有绝对的高档家具。这主要是由四个原因造成的：首先，国内目前各家具企业的生产规模、加工设备、工艺水平等都很接近，并没有非常突出的“领头人”；其次，国内品牌缺乏自主设计，原创性和文化含量都不高，无法形成自己鲜明独特的风格；第三，作为商品，除了注重选材和品质外，品牌推广对于企业公信力的建立也是相当重要的，但各品牌对这一块显然都不够重视；另外，比较无奈的是，这也是由国内市场的消费需求决定的。

“国际高档”类似于外交辞令

蒋朋 DARA总经理

　　现在还有很多人认为“国际高档家具”就是西洋化，比如明明是用的国产材料，由中国人设计，并且在国内生产，却偏偏起个“洋名字”，企图所谓的“国际化”。其实，“国际高档家具”只是一种类似于外交辞令的叫法。

　　能不能真正称得上“国际高档家具”跟它的“名字”和产地没有必然联系。而应该看它是否吸收和接纳了本民族的精粹，是否具有深刻的文化内涵。有句话说得好：“民族的才是世界的。”吸纳百家之长，设计兼具了国际性和民族特色的高档家具才是“国际的”和有生命力的。

进口高档家具注重细节

刘春杰 美克美家营销部副经理

　　对于高档家具而言，选材和品质并不是首要因素。一件质量过关的家具，很多企业都是能生产出来的，而惟一不同的是增值价值。除了售前、售后服务外，还包括品牌文化。产品是否能体现出品位？是否能反映时代风貌？这都很重要。

　　进口高档家具与国产的相比，一个突出的特点是非常注重细节，比如家具的涂饰，需要刷几层，都是有严格标准的；有些家具表面很光鲜，翻过去，背面不太为人注意的地方也很精致。体现在手工雕刻上，则是刀工的纯熟度、力度等。

消费误区

误区一：进口家具都是高档家具

简红杉 科宝·博洛尼家具部经理

　　进口家具受运输、人工、原材料、宣传等因素限制，在国内的售价几乎都很高，但并不能说明其高档。通常情况下，一件家具能否属于高档家具，其判定标准是有很多的，包括价格、产地、选材、设计、品质、工艺、服务、品牌背景等，这是一个综合的衡量体系，不能割裂来看。

误区二：高档家具一定是知名品牌

简红杉 科宝·博洛尼家具部经理

　　得看从哪个角度去理解“知名”的含义。打个比方，“麦当劳”、“肯德基”，但它们的定位却不一定是“高档”的。相同的道理，B&B、FlexForm、Poliform、Lema、Minotti等很多国际上公认的高档家具品牌，它们在家居界内的声望虽然很高，但国内大部分消费者却不一定能叫出它们的名字。

误区三：高档家具必须采用珍稀材料

刘志谊 东易日盛A6工作室副主任设计师

　　中式家具可能对材料更挑剔，它们多采用“红木”等各种材质密实、颜色深沉的硬木，都可称为高档家具。另外，也有很多高档品牌采用花梨、核桃木、红影木、白影木、榉木、橡木等珍稀木材做家具饰面或进行其他一些细节处理。不过，高档家具应该更讲究其给生活空间带来的视觉效果，大面积地运用珍贵材料可能反而会产生堆砌感。在保证整体质量的前提下，高档家具也会采用一些新型材料，这些材料若能与设计完美结合，并带给使用者强烈的视觉愉悦。

误区四：高档家具一定很贵

张传喜 中华工商联家具装饰业商会秘书长

　　进口高档家具需漂洋过海而来。显而易见，用于运输和缴税的费用相对高一些。其次，国外的人力成本较贵，而进口高档家具需要手工雕刻的部分恰好很多。另外，进口高档家具还会向客户提供一些附加价值，比如出自某位国际知名设计师的设计等，这些都于无形中提高了成本。所以，进口高档家具的确是十分昂贵的。不过，相对而言，国产高档家具价格不一定很贵，有些甚至仅为进口家具的50%.其性价比更高一些，还会针对国内消费者的需求提供一些不同价位的组合。

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