小家电新品牌靠“美学”噱头难成功

2019年以来，家电市场整体发展遇阻，即便是往年一直量额双收的小家电市场，也再难维持高速增长。据奥维云网(AVC)数据显示，小家电2019年上半年规模为288.8亿元，同比仅增长2.7%。

此外，行业均价也大幅下滑。根据奥维云网数据显示，2019年上半年小家电市场除豆浆机外，其他品类均价同期对比均有所下滑，其中电饭煲同比下滑7.9%，电压力锅下降9.2%，电水壶下降3.9%，而高端品类如料理机均价更是下滑达40.4%，价格几乎是2018年同期一半。

均价下探、增速减缓，不难看出小家电市场迎来了“退烧”的迹象。因此，行业亟需涌现出新的能量，带动上涨。目前来看，有部分品牌试图通过产品的高端化、设计的美感来带动市场。

例如，家电新品牌Jya，根据官方介绍来看，其致力于用美学与科技实现产品进化，创造可感知的产品力，让人拥有梦想中的美学产品，体验到真正的未来生活质感。

在近日，其举行的发布会上，其发布了mobius循环扇、Helix桌面空气净化器、对流电暖器和新光台灯四类新品，其中，对流电暖器为1899元，新光台灯为599元。通过其发布的产品及定价也不难看出，新来者Jya将以产品设计为主试图挤进高端小家电市场。

仅用“美”就能够唤醒逐渐降温的小家电市场吗?笔者认为，不行。

首先，“美学”现阶段难体现差异化能力。

通过Jya第 一次推出的新品来看，它的产品主要突出了其风格设计，但实际上，现阶段不仅是Jya，小熊、德尔玛等小家电品牌均有着独特的设计风格。此外，美的、苏泊尔、九阳等品牌也在这方面有着不错的进展。不难看出在小家电市场突出设计、追求美感已经成为了主流趋势，新晋品牌很难单纯以此带动行业向前发展。

此外，美感实际上没有客观衡量标准，是一个因人而异的观感，很多时候不足以成为核心卖点帮助自身成长。

其次，实用性仍是家电产品体验的关键。

家电作为功能性产品，首先要好用、耐用、易用。不仅小家电，对于家电产品来说消费者购买的第 一诉求是实用性，相比美感能否带来实际使用体验的提升更为关键。

zui后，小家电高端化需品牌和技术背书。

小家电高端化可以带动现阶均价不断下滑的产业向前发展，但是高端产品并非仅价格做到高昂，需要品牌认同感做背书，同时配以足够的技术实力，才能更好打通高端市场，仅仅依靠设计、美感、价格是很难实现高端化的。

笔者认为，不仅小家电，对于整个家电产业来说，在不断下滑的背景下，需要创新来带动增长，但是盲目的所谓“创新”，对于行业来说很难起到推动作用，甚至可能会带来伤害。

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