互联网大环境下 未来“电商+店商”融合是大势

中国的电子商务已拥有5亿的潜在网民消费者群体，这个庞大的市场是开放的、无界的，任何人进入电子商务平台都可以参与分享网络商务化、生活化的便利高效。当下，移动互联网飞速的发展，导致了许多企业开始走上了网络的转型之路。在卫浴行业，加入移动互联网行业大队伍越来越大，但是受卫浴产品的特征影响，目前的门店仍然是卫浴销售的一个主要渠道。随时电子商务的普及，如何处理好线上线下的头条成为卫浴企业要掌握的一门学问。　　移动互联网时代卫浴企业善用“关系学”　　移动互联网时代卫浴企业善用“关系学”，卫浴企业渠道建设重要性凸显。现今卫浴行业的市场竞争，已经进入了“渠道为王”的时代。“得渠道者得天下”的说法更是让众多卫浴企业大打“渠道战”，渠道的重要性已是不言而喻。然而，近几年，随着电商的兴起，卫浴企业在渠道建设上似乎显得不够稳定。　　对于卫浴企业而言，电商的来袭，只是意味着营销环境和应对策略的变化。即：如何利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品，大大降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的购买心理，对症下药……而从当前趋势来看，“电商+店商”的融合发展，给卫浴企业的渠道建设指明了新方向。　　未来“电商+店商”融合是大势　　自2008年开始，伴随着互联网的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。不过，这仅仅是份额上的此消彼长，并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上，目前卫浴产品在电商渠道的销售占比仍不足。显然，未来卫浴行业渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。　　其实，在互联网大潮下，不少传统家居卖场本身已经开始变革。部分知名卖场已经摸索出线上线下融合的O2O模式，“店商+电商”的模式成为他们开辟的新路径。由此看来，随着互联网经济的快速渗透，传统渠道业态正式“触电”后，已经不再是单一的某一性质，而是开始显现出融合的端倪。因此，卫浴企业在渠道建设中，应该做好“电商+店商”的融合发展。

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