2015中国家具行业十大营销事件

一方面因为家具是耐用品，一个人一辈子可能就买1-2次家具，品牌即便做了较高频率的营销曝光，真正能到达“有需求”消费人群，其实比例颇低;而对于大多数没有需求的人群，并不会记住家具品牌。

另一方面，对于多数工厂而言，其“客户”其实是经销商，而非消费者。他们的更多营销，有时是做给经销商看的，做的好的，再由经销商将营销延续下去。

有些人说家具业人才太少，也许真的是这样;不过，也有一种可能，就是所谓高大上的营销，实际上与家具行业并不“兼容”。

所以说，家具营销难。也正因为营销难，所以新浪家居还是甄选出2015年我们眼中做的最成功的家具行业十大营销事件，来看看别人的营销为什么不难。

慕思寝具：联手李开复打造公益短片《向死而生》

慕思寝具一向在传播方面舍得投入，今年引入瞩目的一件事是其推出的传播睡眠文化的公益短片《向死而生》，讲述李开复罹患癌症之后的心路历程，以及对人生的重新定位和思考为背景，引起人们对睡眠的认知和健康的反思，警示和呼吁企业家关注自己的睡眠。

李开复的名人效应，加上人文关怀和对生活品质的关注，使得慕思的短片获得网友“现象级”自主传播，并获得了中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖。

顾家家居：暖男节

“顾家暖男”是由顾家家居首创的词汇，泛指能给家人以温暖感觉的男子，源自中国家庭中那些顾家、爱家，懂得照顾妻子，爱护家人，能给家人和朋友温暖的阳光男子。有趣的解读，加上代言人张学友的“暖男”形象，赋予了顾家家居2015年“顾家暖男节”丰富的内涵。

顾家家居在“顾家暖男节”期间给出一系列创新服务，掀起形式多样的优惠、互动活动，打折、让利、送礼、抽奖轮番上演，更有“顾家暖男”亲自送货上门，同时传递“爱家、顾家”理念，算是一次由上而下、全面渗透的成功品牌营销。

迪信：梁少禧家装设计中国行

“梁少禧PK梁志天”、“梁少禧摆擂会战200名深圳室内设计师”……2014年年末以来，低调的迪信家具董事长梁少禧开始了层层铺垫，在家居圈掀起了阵阵强风，最终迎来了师梁少禧先生现场为粉丝做全屋规划设计的全新模式——梁少禧家装设计中国行。

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