大浪淘沙 2016年冰箱行业迎来新机遇

冰箱，作为家电产品中的一类重要电器，在消费者家中扮演着不可或缺的角色。然而，正如其他家电市场步入“冬天”一样，冰箱行业也日渐变得艰难、萧条。那么，冰箱行业目前的状态、困境究竟是啥?即将到来的2016年又将何去何从?本期，我们大河报3C会客厅特意邀请到三位冰箱企业的相关负责人，他们从自己品牌到整个行业，分别阐述了自己的观点。

“谈”容声

提升产品附加值，加速新品开发

广东海信冰箱营销股份有限公司郑州分公司总经理赵合锋

技术、渠道、新品

2015年冰箱行业整体处于萧条状态，说到这一点，赵合锋深有感触。冰箱行业在经过前几年的高速增长之后，2015年没能走出消费低谷，市场销售总量较上一年仍是下滑态势。也正因此原因，导致这一年的渠道战、促销战、价格战格外激烈。根据当前市场形势，有关机构曾预测，2016年整体的冰箱市场将保持平稳状态，但更新换代将会是后期的主要消费动力，此外，一些实力弱的品牌或将面临着被市场淘汰的境地，但市场的集中度将会进一步得到提升。

即将过去的2015年，的确是非常艰难的一年，即使像容声冰箱这样有雄厚实力的大品牌，也同样面临着市场增长的巨大压力。“压力有，应对措施更得有。”赵合锋说，为此，他们专门采取多项措施来应对市场的需求。首先，加快新产品的上市推广，比如说推出的容声十字对开产品，就是通过不断满足消费者的差异化需求，加上自己的领先优势来取得销量的扩大;其次，他们还加速渠道的深化，来提升销售网络的覆盖范围;第三，不断展开大力度的促销活动，来提升品牌的市场影响力，增强各个渠道的经营信心。欣慰的是，通过这些措施，让容声冰箱的市场占有率得以提升，为后期市场的发展奠定良好基础。

“冰箱行业目前处于混战状态，市场已进入洗牌期和格局调整期，难免会出现非理性的竞争行为，长期下去会对行业的健康发展造成伤害。”说到当前的市场乱象，赵合锋表示，所以，必须从目前的局面中突围。想突围很重要的一方面就是，要通过技术升级来提升自己产品的附加值。容声近期推出的智能化冰箱就很好提升了附加值，让消费者得到全新的体验，深受市场热捧。此外，就是要针对不同的细分市场来做大做强，比如在容声的十字对开领域，推出不同功能、不同面板的产品，来充分让消费者选择，强化在这一领域的领先地位。同时，还要促进各渠道的正常发展，平衡好线上线下的协作关系。

2015年市场的艰难也让人收获颇多，通过这一年的摸索让他们积累不少面对困难市场的操作经验，锻炼了队伍。“我对2016年的冰箱市场依然充满信心，容声冰箱近期正在各地进行开局工作，效果非常好，为来年开了个好头。”赵合锋说，他相信通过自身不断努力，加上合作伙伴的大力支持，会在2016年创造出好的成绩。

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