衣柜企业进驻卖场需目光长远

近年来，家居建材行业商家抗租、撤场的新闻屡见不鲜，这一现象产生的原因一方面离不开整体不景气的家居建材市场，另一方面也与家居卖场自身定位、格局等方面发生变化有关。对于仍以家居卖场作为销售主流渠道的衣柜企业来说，在未来的渠道布局上，把目光放长远很关键。　　家居建材市场商家撤场现象明显　　在家居建材行业，进驻卖场销售是较为普遍的方式，因为贴近消费者的生活才能更好的达成销售群体效应。然而，近年来，家居建材商家撤场、抗租的新闻却不时传出，让家居卖场和商家的矛盾公之于众。例如，日前重庆江北建玛特店就约有6家商家撤离商场。　　家居卖场定位变化成撤场一大原因　　众所周知，卖场与商家是合作共赢的关系，为什么近年来彼此却不断发生矛盾?在不少业内人士看来，受到多重因素的影响，卖场定位会因时而变，卖场定位发生变化导致卖场格局发生变化。大小品牌杂陈共处一室，这让某些品牌有较大的心理落差，也不利于企业中高端价格定位的区分，纷纷撤点的举措也变得有迹可循。　　拿重庆这家家居卖场来看，该店是建玛特在重庆建材行业打造的首家混合型主题家居Mall暨全国旗舰形象示范店，年营业额约10亿，如此好的家居卖场理应受到商家的欢迎，然而为什么商家却撤场?该卖场某一家居品牌负责人表示：“如今重庆的高端卖场不断崛起，生意渐不如前，一些大的品便撤出卖场，一些非知名的品牌渐渐被招入，长此以往，该卖场造就今天卖场非品牌与品牌杂居。”　　衣柜企业进驻卖场需目光长远　　受大件耐消等产品特性的影响，到现在为止，家居卖场仍然是衣柜行业的主流销售渠道。虽然近两年电商、大型购物商场等销售渠道受到越来越多衣柜企业的关注和欢迎，但是传统家居卖场的地位仍然难以撼动。有业内人士也对此指出，“电商成为未来传统家居建材业的重要销售渠道是大势所趋，但是未来到底有多远还不得而知。”　　因此，对于当下的衣柜企业来说，进驻家居卖场仍然是主要选择。只不过在这一过程中，衣柜企业需把目光放长远，充分认识和把握所进驻卖场的各方面情况，如卖场的经营理念、综合实力等是否和自身企业相匹配、未来有没有可能出现定位格局变化的潜在隐患等等，以免抗租、撤场的行为落在自己的身上。

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