不谈概念营销，瓷砖企业要玩出新花样

谈概念喊口号式营销在经济新环境下层出不穷，不少的瓷砖企业也在跟风，往往企业并没有做出什么突破，却借助创新等嘘头蓄意炒作，真正的创新却无法落到实地，这不仅仅阻碍企业自身发展，也会使得整个行业没有创新动力，一个瓷砖企业如果有动力就应该玩出真本事，秀出新花样。　　随着国内市场经济的发展，国内瓷砖行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，瓷砖行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了瓷砖等行业争相讨论的热词。　　对瓷砖企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对瓷砖产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处，而不只是一个“概念”。　　对于瓷砖行业来说，尤其特有的行业特性，瓷砖行业属于传统行业，其具有历史传承的基因。因此，在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。　　明确产品定位。满足消费者的特定需求，产品定位是非常重要的，不能说胡乱的生产出一款产品就拿到市场上去卖，你要清楚的知道，你生产出来的产品是个什么样的产品，他又适合什么样的人群。中小瓷砖企业要知道你的产品适合卖给什么样的人，同时中小瓷砖企业还要能够根据消费者的需求来生产产品，这样才能两全其美。　　产品要有独特性。所谓的独特性就是要有代表性的特征，但是，目前市场上抄袭风越演越烈，一旦有新产品的出现，市场上马上就会出现山寨版，一味的模仿抄袭是一种愚蠢的行为，对于瓷砖企业来说百害而无一利，只有具有个性特色的瓷砖才能获得消费者的青睐。所以，中小瓷砖企业必须要杜绝抄模仿的行为，生产出具有个性特色的瓷砖。

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