国际品牌表现可圈点 凸显本土橱柜品牌建设需求

在12月16日举行的第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会上，很多行业人士提到了品牌建设。目前，中国已成为全球最大的橱柜产品消费市场，但是中国橱柜品牌在国际上的竞争力却不是很强，反观国际品牌在中国高端橱柜市场的表现却是可圈可点。这就更加凸显了本土橱柜企业在品牌建设上的迫切需求。    

本土橱柜品牌需要凸显特色  

品牌体现了企业经营管理的全部内容，也是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内橱柜生产技术水平逐渐成熟，橱柜产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些橱柜经销商的进货渠道五花八门，产品质量良莠不齐，对橱柜整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的橱柜品牌，才能在市场上独树一帜，占据有利地位。  

但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数橱柜企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。  

其实针对中小型橱柜企业建立品牌是有一套系统理论和执行方法可以遵循的。建品牌需要资金注入，但并非只有巨额投资才能打造品牌。任何一项商业活动的开展都需要一定数额的资金注入来支撑。但是建立一个完善的橱柜品牌并不是必须要投入巨额的资金，合理的投入和科学的建设方法才能达到建设品牌的目的。  

借鉴国外中小品牌打造经验  

国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。因此，中小橱柜企业千万不可被巨额资金投入绊住建立品牌的脚步，陷入品牌建设的误区。  

橱柜企业在品牌建设的过程中一定要保持清晰的头脑，尤其是中小橱柜企业，绝不能偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际市场。国际橱柜行业能为橱柜企业的品牌建设提供很多借鉴，橱柜企业只要善于挖掘，并且不断致力于品牌建设，终将收到成效。

 

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