陶瓷行业“全抛釉大战”或将开启

或作为主导产品，或作为配套产品，或用于品牌突围，由于普遍看好全抛釉产品市场前景，众多企业显著增产，2013年全抛釉产品大战在所难免，不仅该产品领域逐渐“走红”，其他品类的市场份额亦将受挫。　　从抛光砖到全抛釉，市场上后者对前者的胜出的趋势逐渐明朗。凭借着产品品质的号召力，全抛釉的市场份额从2009年的不到10%提升到目前的20%以上，而此前占据约五成市场份额的抛光砖则出现下滑趋势。　　市场预期看好产品倍受关注　　近日来，记者获悉，新明珠集团今年计划在去年增加8条的基础上再增20多条全抛釉生产线;马可波罗瓷砖亦计划新增7-8条;宏宇企业计划新增6条，其中2条已经正式投产;港龙企业新增了1条并已投产，14款全抛釉新产品正在测试当中，预计会在春季陶博会期间推出。此外，罗马利奥总经理王贵苏、依诺陶瓷总经理唐茜、三沙陶瓷总经理张健能、乐伊陶瓷运营副总监陈延辉在接受采访时亦表示，他们今年将会增大全抛釉的产能以及推广力度。　　这还仅是佛山产区的部分情况。早在2012年，四川夹江、山东淄博以及江西高安就已相继传出企业转产、增产全抛釉的消息，在四川，新中源4条抛光砖线分别转产全抛釉和微晶石，华宏1条仿古砖线转产全抛釉，金陶其中1条抛光砖线转换产全抛釉和微晶石;而在山东淄博，转产全抛釉的生产线更是高达20余条，占当时转产线的半数以上，截至2012年底，淄博产区正在改造中的生产线加上目前生产中的全抛釉生产线已超过100条。　　众多企业的蜂拥而上，缘自他们对2012年的市场分析以及2013年的市场预期。　　“我预计全抛釉在2013年将会冲击仿古砖80%—90%的市场份额。”依诺陶瓷总经理唐茜表示，而性价比则是全抛釉产品致胜市场的利器。纵观山东等多数产区的做法，唐茜认为，全抛釉与抛光砖大致相同，在产量和市场售价上均属于中低层大众化产品，经过两年发展以及洗礼后，其生产技术和市场基础均已较为成熟，在三四线城市也存在着一定的市场份额。不过，与抛光砖等产品相比，全抛釉的花色更丰富，表现力更强，既能上墙也能铺地，在切割、展示等方面亦更为柔和，更容易获得市场的青睐。　　记者在市场上看到，目前全抛釉技术主要以喷墨为主，而全抛釉产品则是以仿石材产品为主，其中大理石、花岗岩等产品居多，亦有部分仿玉石产品。由于涉足全抛釉企业与日俱增，目前全抛釉的产品供应已经相当稳定，甚至轻微出现供过于求的现象，预计产品的价格会被逐步拉低。与其他建陶品类相比，虽然，全抛釉品类的竞争还没到白热化的阶段，但是因竞争对手的不断增加，在某些企业看来，原本称之为“蓝海”的这片区域，已经逐渐“走红”。　　在2012年，许多原来经营其他产品品类的经销商，已经开始逐渐将主要精力转移到全抛釉产品上。在三沙陶瓷总经理张健能看来，全抛釉的装饰效果以及物理性能并不逊于微晶石，而在经营利润、销售手法以及厂商沟通和默契等方面比微晶石亦更有优势。结果，微晶石被全抛釉抢占了不少份额。去年，微晶石市场开发并未达到企业预期的50%，令到很多推出微晶石的企业都因为走不起量而被迫停产。

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