“海福乐大巴万里行”精准营销撬动品牌发展

以奇胜，以正合！这不仅是一条军事战术，更是一种商业布局。绝大多数企业都需要用另类的、具有颠覆性的战略法则，成为黑马。2014年已过一半之多，对于五金企业来说，2014年是开启五金企业变革之旅的一年，各大企业纷纷寻求以“转变”、“融合”、“调整”、“突破”等方式促进企业的有效转型，以打败竞争对手。　　海福乐五金集团作为全球领先的家具五金、建筑五金及电子锁门禁系统供应商，在市场竞争加剧、产业转型的市场洪流下，一直遵循着自己的新品牌战略，将“以客户为中心的热情”和“高瞻远瞩的企业家精神”作为品牌的核心价值，意在使这两个核心价值成就海福乐人信仰的精髓：“亲近”和“活力”。通过两者之间的对话塑造海福乐人未来成功的动力，它们是海福乐五金集团与众不同的根基；同时通过贴近客户而获得的信息与海福乐企业精神相辅相成，这种颇具前瞻性的做法为海福乐带来新产品、创新服务和以客户为中心的解决方法。　　为了将品牌建设提升到企业经营战略的高度，更好地把海福乐“超长产品线”及“专注于服务”的热情传递给客户，让客户第一时间感受国际专业水准、“德国品质”的完美精细与“创新”的理念，海福乐集团启用了一种新型的销售及服务模式——海福乐展厅移动大巴万里行。通过大巴的巡展，将海福乐的品牌理念更好更快更远地传播到世界的每个角落。

　　海福乐大巴

品牌延伸战略“海福乐大巴”　　海福乐大巴的创意始于德国本土。1966年12月，海福乐首辆移动展厅大巴在德国纳戈尔德开始了它的全国巡展，并在国外的展会中亮相。　　1972年，参加完位于美国肯塔基的路易斯维尔展，海福乐大巴又启程前往美国家具制造中心进行巡展，行程12000英里。1973年5月，海福乐美国分公司成立。　　2011年11月，海福乐五金（中国）的移动展厅大巴在广州举办的国际建筑装饰博览会中首次公开亮相。海福乐中国展厅大巴是一个简单的移动展厅，高4.0米，宽2.5米，长12米，展示了海福乐部分最新的家具五金及建筑五金产品，主要包括推拉门五金、上翻支撑、LOOX照明、衣柜五金、熨衣板、抽屉滑轨、电子锁、阻尼铰链、拉手、家具锁、拉篮（转角、高深）、电动上翻支撑、隐藏滑轨、门五金、抽拉餐台、铰链、弧形钢抽（HDBOX、MOOVIT）、连接件、桌脚、PVC膜、卫浴配件、连接件等。它为无法参观海福乐展厅的工业合作伙伴提供近距离了解和感受海福乐产品及服务的机会！　　2012年8月20日，海福乐（中国）大巴-移动展厅剪彩仪式开启了海福乐大巴新的旅程。海福乐五金（中国）有限公司总裁史维尔先生在接受采访时说：“在经过漫长的准备之后，如今我们的大巴终于可以开往全国各地。无论客户在哪里，我们都能够将海福乐的产品、服务和海福乐所能做到的一切展示出来……借由“大巴中国行”，海福乐将欧洲最新的流行趋势和产品以最快速的方式引入中国，用心为中国客户选择可靠、适宜、高质量且安全的产品，为他们提供更好的解决方案，同时保证一流的物流支持，实现快速、高效的客户服务，向客户提供出色的全程服务。”　　2013年年初，海福乐五金（中国）有限公司的移动大巴再次在全国进行巡展。第一站以“智能五金，引领潮流的背后”为主题在广州成功举办。并在接下来的行程中走访了70余个城市，如东莞、三亚、深圳、宁波、杭州、上海、成都、西安、青岛、北京等，大约400多家包括橱柜、家具、衣柜、住宅、酒店、零售店、办公家具等在内的生产厂家及中间服务商。

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