价格战行不通 卫浴品牌建设需长远规划

在卫浴行业高速发展的几十年里，很多企业在逆境中崛起，微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式大行其道，利用这些网络营销方式取得令人欣喜的成果。然而因为信息的泛滥，大量的推广信息也让消费者“厌烦”，卫浴品牌建设之路，还需长期坚持。　　卫浴饥饿营销非长久之计　　如今卫浴业行业内的价格战早已打得震天响，但是长期的价格战只会令卫浴企业不堪重负。这种恶性竞争并不能为卫浴企业带来长久的获利，卫浴企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。　　众所周知，一直以来，卫浴行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。　　为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“饥饿营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。饥饿营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对卫浴品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。　　卫浴品牌建设无捷径可走　　品牌，作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。在今天，品牌已远不仅是定义上理解的一种识别，现代品牌更是一种质量的象征、企业精神、文化和个性的体现。它给企业带来的是高附加值和高市场占有率。　　根据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足3%的名牌产品却占了全球市场的40%，全球销售额的50%。拥有产品不如拥有品牌，知名品牌以其高市场占有率、高质量、高创利能力等特点给企业带来了多方面的利益。因此，建设知名品牌是一个企业长远而又迫切的目标。　　从国内卫浴行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来卫浴行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的卫浴行业正处于发展阶段，卫浴行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。　　总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是卫浴企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。

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