电热水器现状如何？未来出路何在？

过去20多年在我国的热水器市场中，电热水器的出现和发展无疑是行业重要的里程碑。如今电热水器已经成为最成熟的热水器产品，占据市场的半壁江山，销量远超其他三大品类(燃气热水器，太阳能热水器和空气能热水器)。然而，在节能环保的大趋势下，电热水器面临着前所未有的危机和挑战，高能耗被口诛笔伐，市场份额逐年萎缩。电热水器行业的现状如何，未来的出路又在哪里?　　未来仍有很强竞争力　　受新能源产业的发展和国家政策的影响，2014年1~8月电热水器同比增长仅为6%，增速放缓。　　2014年热水器产业格局悄然改变，受新能源产业的发展和国家政策的影响，电热水器整体增速放缓。据产业在线统计，2014年1~8月电热水器销售规模达1456万台(含出口)，同比增长仅为6%。　　从整体市场来看，1~8月电热水器外销的增幅为11.9%，高于内销4.4%的增长，出口市场成为行业的主要拉动力。目前出口前三位地区分别是俄罗斯、印度和阿联酋。俄罗斯地处严寒地带，冬季寒冷漫长，热水器的需求量大，而电热水器不受气温的影响，使用方便，受到当地消费者欢迎。据海关统计，俄罗斯占据了我国电热水器25.4%的出口市场份额;在印度，阿联酋市场中，中国品牌技术成熟，物美价廉，逐渐取代了欧美日韩品牌的市场。由于受到欧盟禁售高能耗电热水器的影响，电热水器在欧洲市场持续低迷。　　内销市场不景气主要受到下游需求不振和政策的双重影响，今年房地产市场疲软使电热水器市场增长较去年收窄，新增需求减少。一、二线市场电热水器作为必备的家用生活品已逐渐普及饱和，主要依靠旧产品的替换需求。当前国家政策的倾向对电热水器也是极其不利的，越来越多的省市出台了太阳能热水器强制安装政策;多地政府采购目录也包含了太阳能、空气能等新能源热水器品类，但是却将电热水器拒之门外。　　从竞争方面来看，目前电热水器行业集中度较高，前十大热水器品牌共占据70.9%的市场份额(按内销量)，海尔、美的和史密斯稳居前三，领军企业拥有强大的品牌影响力，并且掌握着核心技术，而中小企业受限于低能耗的标准逐步遭到淘汰。值得注意的是，现在主流的电热水器生产企业在保持稳定增长的同时，加大了空气能热水器的研发和推广宣传，可见其对新能源产品关注度较高，这对电热水器未来的发展也会产生影响。　　综合来看，2014年电热水器发展形势不容乐观，但是由于产品本身成熟度高，并具有舒适便捷的优势，未来几年依然有很强的竞争力。产业在线预计2014年全年电热水器市场增幅达8.1%。　　城镇化缔造新契机　　城镇化是未来一段时间拉动中国经济增长的最大动力，也将成为电热水器发展的新契机。　　2014年3月国务院印发了《国家新型城镇化规划(2014~2020年)》，提出到2020年，常住人口城镇化率由当前的53.7%提升到60%左右，户籍人口城镇化率由36%达到45%左右，城镇化是未来一段时间拉动中国经济增长的最大动力，巨大的市场潜力也将成为电热水器发展的新契机。渠道下沉是未来电热水器行业重要变革之一。　　三、四级市场中消费者对物美价廉产品的认可度高，和其他品类的热水器相比，太阳能热水器受到天气因素的影响严重，空气能热水器价位较高，燃气管网在偏远地区的普及率偏低，而电热水器价格便宜，安装使用方便快捷，更具有竞争力。然而，三、四级市场普遍存在低价竞争的问题，中小企业的低端产品成为市场主流，这对行业的健康发展极为不利。随着一线品牌的深入和消费者品牌意识的觉醒，行业发展会更加规范有序。　　安全高效成创新关键　　高效能技术颠覆了业内对电热水器“高能耗”的认知，开启了节能新时代。　　1987年电热水器概念引入中国。随着国内大家电品牌的进入和国外品牌的涌入，电热水器在过去20年间技术水平得到了快速发展，屡屡创新。从首次提出封闭式电热水器的概念到水电分离技术的研发,再到漏电保护技术的应用及出水断电技术和防电墙技术专利的申请突破，如今高效能技术颠覆了业内对电热水器“高能耗”的认知。　　欧盟禁用高能耗电热水器政策的出台和我国阶梯电价的实施，在业内都引起了不小的反响，并对热效率的提升越发关注，领军品牌在节能方面开始不遗余力地开展研究和开发，以应对热水器行业的激烈竞争，使电热水器获得新生。　　2014年美的电热水器新品发布，首创Tech活水系统，智能进行内胆清洗预警提示，还能全自动控制，补充热水不足;万和“防电墙+防电闸”内外双盾保护新品亮相，再次提升了电热水器的安全性能;海尔电热新品采用防火墙技术和断电记忆技术，以及3D动态加热技术，更高效节能安全。从这些新品发布中不难发现，安全高效是未来电热水器的技术发展关键。　　此外，多能源集成热水系统也是未来行业发展的重点之一。太阳能和电热水器，空气能和电热水器的组合方案已经在行业中初见端倪，前景可期。　　综上所述，根据我国的国情现状，短期内电热水器仍然是我国热水器的主力军，但是产业改革迫在眉睫，产品只有迎合节能环保的新趋势，紧抓城镇化机遇才能获得持续发展。

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