从“冰点”到“破冰” 看地板行业2014风云变幻

地板展“遇冷”，双反添堵出口业务，上半年地板行业形式可谓“冻到冰点”;新兴市场借势抢O2O先机，双十一后猛发力创空前销量，下半年地板行业的“破冰之旅”成效显著。　　2014年，地板行业前后半年呈现两种完全截然不同的态势小编特此整理了行业内八大典型事件，带您回顾2014年地板行业的“风云变幻”。　　事件一：上海地板展行业最新动态聚焦　　2014年3月25日—27日，第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海新国际展览中心展开。受欧美经济缓慢复苏，国内上游楼市的不确定性影响，本届展会继续呈现前两年的“萧条景象”。　　展馆内大品牌“人丁单薄”，小品牌“五花八门”。本届展会，绝大部分一线地板品牌并未参展，大自然地板作为一线品牌代表，且占据了一个较小的展位，并仅针对外销。大品牌的缺席，也让展会少了些亮点。　　对于日渐“苗条”的地板展，业内人士普遍表示，地板行业呈现出的竞争大，产品同质化严重，毛利率低导致部分经销商信心缺失。目前大品牌在国内市场渠道分化趋势日趋明显，工程、家装公司、电商、团购等多种渠道已经成为占据份额的另一关键。　　作为每年地板行业开年的风向标，2014年地板展的“遇冷”无疑像一剂速冻剂，给2014年的地方行业来了当头一棒，使得整个地板形式“冻到冰点”。　　事件二：《环境保护法》出台地板环保成持久战　　4月24日《环境保护法》修订案出台。新环保法对环境保护的一些基本制度作出了明确的规定，如环境标准、环境检测、环评、排污收费、排污许可。此法的实施，将颠覆过去的违法成本低的陈旧生产观念，巨额罚款将迫使地板等家居企业转变生产模式，从粗放型的生产模式转变为集约型生产模式。而无法成功转型的地板等家居企业，在高额罚单之下，或将面临着倒闭的风险。显然，新环保法的实施，将淘汰掉一些违法生产以及无法顺利转型的地板等家居企业。　　甲醛等环保问题从强化地板进入中国开始就已经存在，它几乎从始至终都跟随着地板行业奋斗的足迹，从E2,E1再到现今的E0，虽然甲醛级别越来越高，但是由于消费者对于家居生活品质也在逐渐提高，使得甲醛环保问题这条路亦将长期持续下去，甚至将伴随行业发展的始终。　　事件三：双反跑出“马拉松”，对美出口继续添“堵”　　5月2日，美国商务部作出对华复合木地板作出反倾销行政复审终裁：其中，上海伟佳家具有限公司(FineFurniture(Shanghai)Limited)税率为5.74%;阿姆斯壮木业有限公司(ArmstrongWoodProductsKunshanCo.,Ltd.)为0.00%;南京明霖木业有限公司(NanjingMinglinWoodenIndustryCo.,Ltd.)为0.00%。根据美国法律规定，税率为0.00%的企业不作为平均参数，因此，综合三家抽中企业的终裁税率，中国地板出口企业的行业平均反倾销税率为5.74%。　　业内人士普遍认为，5.74%的税率对于地板出口企业整体而言“可以接受”，是“较好结果”。10%税率是地板企业利润临界点。对于举步维艰的中国地板出口企业来说，“双反”无异于雪上加霜。　　实木地板双反事件“双反”始于2010年11月10日。当时，美国商务部发布公告，对原产中国的多层实木地板展开反侵销、发补贴的“双反”调查。中国地板业的“双反”诉讼长征路由此开始。到目前为止，美国对中国的多层木地板已经发起过多次调查。　　事件四：地板企业频借势电商分享O2O盛宴　　随着地板行业的发展逐渐成熟以及电商大潮的来袭，诸多地板企业开始逐步加入到电商发展道路，为了积极开拓这一块新大陆，抢占先机，各地板企业使出了浑身解数。　　5月22日圣象集团与苏宁易购就专场大型活动和苏宁易购电商平台合作进行了深入的沟通，在此之前圣象集团与苏宁分公司已经开始了初步合作。　　6月13日，宜华家居与京东、天猫、日日顺、微信四大电商平台合作，派发福利。各大企业都对这块新兴市场是在必得，与各大电商平台联手，争夺市场。　　事件五：木地板专利联盟建立以知识产权驱动巿场和创新　　在世界上，中国企业大多被贴上了“MadeinChina”的标签，而标签下的各大行业和各大企业都在努力扭转这种认识，地板业也是如此。当下，地板业已不满足于“中国制造”，在全力走向“中国创造”。　　4月27日是世界知识产权日，由中国林科院牵头的中国林业产业领域第一个专利联盟木地板专利联盟成立。联盟宗旨以创新领先国际竞争，专利是企业行业参与巿场竞争的重要手段。　　以圣象集团有限公司、大自然家居(中国)有限公司为代表的重点企业日前己成为国家林业局知识产权试点单位。　　中国林科院表示，之所以在木地板行业首先建立专利联盟，是因为木地板行业发展最成熟，知识产权活动更加活跃。　　事件六：双十一电商大战三冠王卫冕成功　　2014年“双十一”落下帷幕，据数据魔方统计的结果显示，2014年“双十一”贝尔地板以3308万销售额居地板行业榜首，安信及圣象分别位列第二、第三。　　在连续几年的“双11”大战中，贝尔地板可谓出尽了风头。2012年，贝尔地板以日单销售1680万夺得天猫地板行业销售桂冠，2013年依然独领风骚，日单销售达3170.9万。而在今年的“双11”大战中，贝尔延续前两年的辉煌，凭借成交商品数68986，1104人成交，总成交金额约3308万再次称王。　　事件七：双11后再发力创空前销售　　当大家还在“翘首以盼”双11未到货的商品，11月15号家居业两大龙头，圣象、大自然分别掀起了名为“圣象全民地板日”和大自然“万人疯抢”特大型工厂直供活动。　　活动当天圣象集团旗下7个品类全部参与了这场迄今为止力度最大、覆盖最广的促销狂欢活动。圣象以华东地区的丹阳市为主场，同时设置了京津冀华北区三个分会场、河南分会场、厦门分会场等28个分会场的庞大阵容，活动范围涉及到500多个城市，圣象旗下3000多家专卖店以及800多万的圣象用户。　　大自然方面虽仅设广东和湖北两个会场，但其在全国有1354个城市的门店都参与了该活动。仅大自然在广东的万人疯抢活动现场就吸引了1万多消费者的参与。　　据了解到的数据，圣象在11.15活动当天共收到139000个订单，总订单额破10亿;而大自然方面广东活动现场成交4803单，湖北活动现场成交4632单，旗下所有门店数据尚未统计在内。　　事件八：实木地板联盟成立20家企业助推木种实名制　　11月23日，由中国木材与木制品流通协会与湖州市人民政府共同举办的“首届中国地板企业家峰会暨太湖论坛”在湖州召开。　　会议包括国内经济形势及相关政策解读，讲述地板企业成长的历程，分享地板人积累的生产、技术经验，表彰给予地板行业贡献与支持的优秀企业及个人，探讨畅想中国地板行业未来的发展之路。　　针对众多记者在会议中问到的“新实木地板”事件，行业领导和嘉宾纷纷在会上发言，表示此次事件属于个别企业损害行业形象的行为，已引起行业的极大重视。同时地板行业郑重宣布，为规范木地板市场秩序，维护行业核心利益，保护消费者合法权益，进一步加强企业自律。在中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会及行业专家指导下，特成立“中国实木地板联盟”。并在会上发布联合声明。声明称，“中国实木地板联盟”的主要工作是“全面实行‘地板产品品类及木种实名制’建设，进一步构建良好市场秩序。”同时郑重宣布“联盟成员以维护消费者权益为宗旨。坚决捍卫消费者权益，积极推行“用户至上”理念，信守承诺，诚信经营，进一步打造阳光消费环境。如有产品品类名称不实宣传的，愿接受买一赔二的处罚。”

建材指导价直辖市建材指导价广东省建材指导价