卫浴行业困局：产能过剩已成现实

我国卫浴行业长期保持着高速增长的姿态，近几年由于上游楼市增长减速购房者持观望态度而有所放缓，市场需求减少，产品销售无门，只能堆积仓库。当前的卫浴行业，产能过剩已成事实，尽管上游房地产业已出现好转也解决不了这个“近火”，卫浴企业必须通过改变自我去寻找新的出路。　　当下，人们在购买物品时越来越重视品牌，现如今，卫浴行业的品牌数量众多，卫浴行业市场竞争激烈，但是因为市场的不规范，导致目前市场呈现低迷症状，现在卫浴行业可以说是供大于求，产能过剩已然已经成为事实。　　卫浴市场出现产品同质化，产能过剩，很大程度上影响着企业的发展，企业的利润不高，发展慢。卫浴企业此时就应该做出改变，顺应消费者需求，加强创新。　　卫浴行业经过几十年的发展，随着行业发展的日趋成熟，越来越多的卫浴品牌诞生，卫浴产品越来越多，卫浴产品增长的速度超过了消费者需求增长速度，这就造成了一个问题，产品多了没人买，产品过剩了。　　卫浴行业不仅产品过剩，而且还产能过剩，产品都差不多长得一个样，纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏，导致消费者的反感，和信任度降低，对卫浴产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现，个别企业投入资金研发的卫浴产品，也许短时间内市场上遍地都是这款卫浴产品的影子。　　卫浴市场低迷，卫浴企业能怎么办?我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗?消费者买账吗?然而，根据市场走访和消费者反映，卫浴企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来，就是那么几项：买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等，毫无新意，还在沿用几年前的促销手段。　　问题还没有解决，在这种情况下，卫浴企业和商家必须清楚认识到，卫浴企业的促销活动如果没有新意，那么产品卖不出去的现象将会一直维持，而且卫浴市场将会越来越难做了。卫浴企业应该从自身上找问题，并且做出改变。　　由此我们应该得出来一个结论，卫浴行业产能过剩，除开市场发展本身存在的问题之外，与卫浴企业的一些作为也是分不开的。卫浴企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说，没有“自己”是导致卫浴行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此，卫浴企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。

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