盘点卫浴行业发展路上的三“化”

经过二十余年的累积，卫浴行业的发展趋势渐渐明晰，卫浴企业跟着“大部队”走才不至于迷失方向。当前的卫浴行业呈现出三大走势，即精细化、规模化、品牌化，卫浴企业读懂这三个关键字才能在激烈的市场竞争取得优势。　　精细化：卫浴产品共同的追求　　卫浴企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，能够做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。几乎所有的卫浴品牌都意识到了精细化的重要意义，区别在于能否真正做到精细化。　　规模化：做大做强的必由之路　　目前，卫浴行业区域集聚的特性日渐明显，但卫浴行业仍然以中小企业为主，行业集中度不高。大型卫浴企业在国内屈指可数，这说明卫浴行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型卫浴企业希望所在。　　近几年，一些卫浴企业加快了厂房、工业园区建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，由点及面，卫浴行业的现状表明，卫浴行业规模化生产即将到来。可以预见，随着卫浴企业产能不断扩大，卫浴产品成本将进一步降低，其价格也更将“亲民”。但另一方面，劳动力成本上升以及卫浴行业技工缺失，将导致中小卫浴企业的利润空间持续缩小，大量中小企业将逐渐淡出市场。　　品牌化：消费跟着理念走　　消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，卫浴消费的品牌时代正在来临。人们对卫浴的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对卫浴产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立卫浴消费的品牌观念，更加注重卫浴的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，卫浴企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争。那些品牌形象差、技术及资金实力有限的卫浴企业，将在竞争中愈发处于劣势地位。

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