家居企业渐“凋零”能否搭上互联网之风?

成都家具展如期而至。它已成为拥有9个专业展馆、展出总面积超过110000平方米，参展企业700多家，展位突破6500个的综合型国际展会。近年来，家具电商发展势头迅猛。成都家具展被冠以“内销第一展”、“家具内销晴雨表和风向标”却唯独不见电商踪影。　　传统品牌参展意愿不如前?　　虽然有黄晓明、古天乐，佟大为等一大波明星的助阵，但成都家具展今年的影响力似乎并不如以前。　　这从参展的品牌就可以看出，除了今年新参展的左右沙发、梦百合外，全国范围内的比较靠前的品牌名喜临门床垫、顾家家居、斯可馨等均未派团参加。成都本土品牌也未悉数参加，除了明确表示不参加任何展会的掌上明珠，去年参展的不少“川派”二线也缩减了展示面积。　　据了解，今年的家具展会的展位价位依然分A、B、C三类，价格分别为700元/㎡/展期，650元/㎡/展期，6500元(人民币)/展位/展期;而去年的价格分别为650元，600元和5500元。A、B两类为36㎡起租，最便宜也在25万左右，并且这还不包括装修、人力等投入在内的费用支出。　　有不少业内人士向笔者表示，今年整个市场行情要逊于去年。如果将去年看成是回光返照，都愿意耗费投入靠展会去“搏一把”的话，今年品牌厂商对展会则更加理性。　　本土电商缺席家具展　　成都家具圈中，装修家具类电商在不在少数，如美乐乐、九正建材网和丽维家。除九正建材网B2B业务，丽维家橱柜定制业务，还有主营家具业务，被称为“中国家具电商第一品牌”的美乐乐。　　据说，美乐乐的总部离举办成都家具展的会展中心直线距离仅3公里，但依旧缺席展会。经过战略调整、融资后的这家互联网O2O公司依旧静悄悄，在不少外人眼中显得略为神秘。　　也有谙熟内情的圈内朋友透露，电商其实对展会的热衷程度并没有传统企业那么高：“像美乐乐这类型电商，企业属性上都应该归纳为渠道商，但是参加展会的这些企业，大多数都是品牌商。”　　而品牌家具商的参展的目的，除了拓展品牌知名度和企业影响力外，更重要指望着通过展会去认识更多经销商，着眼点还在营销渠道的拓展上。比如，今年首次参加成都展的记忆棉睡眠产品企业梦百合，前几年的主要市场一直为欧美等发达国家，近年来加强了内销渠道的拓展，成都展变成为了其打开西南市场的大门。而对于全友、双虎等川内老牌企业而言，更仿似每年与市场、媒体、消费者等“老朋友”的见面会。　　家具展会能否搭上互联网风口　　由于渠道商均有较为完善的分销渠道，并且因此对参加商贸展意愿显得并不强烈。　　“像美乐乐这种企业，带有浓郁的平台性质。”有知情者告诉记者，有于有丰富的网络客流和虚拟展示空间，处于优势的家居电商平台很容易成为品牌商家追捧的对象。　　查阅媒体相关报道，去年成都展期间，喜临门、斯可馨、顾家等企业的掌门人密集走访美乐乐。而今年成都展这些沿海大牌均不见踪影，仅梦百合、晚安、左右为“外来户们”撑台。　　跟参加3月的深圳与东莞展的友人，不少都认为此次展会虽然在抢媒体与观众眼球的噱头不少，但就厚度而言却略显不足。　　甚至有业内人士指出，随着电商平台的发展，消费者更多得获取新商品信息的场所，变成了电商平台，如：综合类的天猫、京东，以及家具专业类的美乐乐等;如智能家具等家具新品，众筹平台开始发挥越来越大的功效。家具展最有优势的部分，可能仅限于线下渠道招商等环节，短期之内电商平台还无法完全取代。　　有人感叹成都家具展模式“老兵不死，只是凋零”，几家代表展贸方向的家具电商也未能参展，不能不说是一种遗憾。若成都展能接驳互联网风口，必定更加精彩、大有可观。

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