地板企业要培养消费者的品牌忠诚度

近年来，随着市场经济的逐渐深入，整个市场环境都呈现出勃勃生机，地板行业市场的发展更是热火朝天。但行业市场的繁荣，带来的不仅仅只是行业的壮大，还有企业间竞争的加剧。面对逐渐发展的地板行业，以及愈演愈烈的市场竞争，地板企业的品牌建设也成为企业制胜市场的关键。　　品牌建设是关键　　企业要想发展，就必然离不开消费者，也就是说，企业只有拥有了消费者，产品才能卖出去，企业才能正常的运转，而要想产品卖出去，企业自然要满足消费者的需求。如今，人们的消费需求已经不单单是简单的功能需求了，现代人买东西，更加看中的是产品的附加值。再加上当今商场上各种地板产品厂家众多，产品质量参差不齐，相对于一些不知道厂家的地板产品，人们更愿意去购买那些知名品牌的产品。　　但现在的地板市场上，各种大小品牌林立，消费者一不小心就会被其他品牌吸引走，因此，企业不仅要加强企业品牌的建设，还要注重开始对消费者进行品牌忠诚度的培养，同时，还要注重品牌内涵的提升。　　品牌忠诚度很重要　　所谓品牌忠诚度，是指消费者在购买某类产品时会优先考虑购买过的品牌，品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。培养品牌忠诚度的前提是要先接触到品牌，接触到品牌之后了解其特性才有可能对品牌产生好感继而诞生忠诚度。　　地板品牌往往要依附于地板产品之上。没有有形的产品支撑，无形的品牌在消费者内心基本没有意义。因此，地板企业要想提高企业品牌在消费者心中的忠诚度，最根本的还是要保证产品的质量;同时还要注意，品牌内涵的丰富也是很重要的，富有内涵的品牌往往更能留住消费者的心。　　在市场经济中，地板企业有义务忠于消费者，为消费者提供优质的产品，但消费者却没有任何义务忠于任何一个品牌。因此对于地板企业来说，，重要的不是怎样研究让消费者忠实于自己，而真正要下功夫研究怎样“满足”消费需求，当然也包括为消费者创造一种需求，但这都属于满足范畴。

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