涂料企业如何玩转“电商”？

近年来，电商风潮席卷各行各业，对于发展较为成熟的涂料企业而言，电商无疑成了绝好的发展机遇。但是，新事物的诞生总有其正反两面，涂料企业把握机遇的同时，也面临着挑战。那么，涂料企业玩电商，究竟是在“烧钱”还是“赚钱”呢?　　电商早已成行业趋势　　近几年，涂料等家具企业纷纷转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天。然而，很多电商是名声大，但是雨点却小。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些“后知后觉”。　　从市场发展的实际情况来看，这几年涂料等家具卖场客流量减少，成交量更是减少，受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量减少，加速了家具行业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。某涂料卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。　　电商要求企业资金实力雄厚　　对于已经发展到电商阶层的涂料企业来说，这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式，再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。　　涂料等家具产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。　　注重线上线下有机统一　　电商对于涂料企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。涂料行业协会有关专家表示，涂料用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，涂料电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。　　结语：传统涂料面临电商风潮，需要付出更多的努力，才能更好地适应互联网时代的发展，避免被行业所淘汰。

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