木门业推陈出新 从“代言人”升级到“植入式营销”

市场经济时代，很多木门品牌企业看准了明星经济的优势，于是，请明星代言一度成为木门行业的一股风潮。在以品牌为主要战略的木门行业，请明星代言无疑是可以提升品牌，但是对于天价并有伤元气的代言费能否带来超值回报已成为了质疑。随着木门品牌营销方式上的不断推陈出新，植入式营销成为木门品牌们纷纷看好的营销手法。  

明星代言投入与回报往往大相径庭  

在很长一段时间里，明星代言被众多木门企业当成了品牌成长的快车道，众多木门企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。木门企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭。  

很多木门企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。  

从“代言人”升级到“植入式营销”  

木门家居企业因为面对的是普通的家庭消费群体，所以一般会选择形象较为正面、温暖、为人熟知、跟企业风格相似的明星做品牌代言人。《私人订制》自上映10天以来冲破5亿票房，成为冯小刚最卖座的喜剧电影，与电影合作的家居品牌也因此在年末促销期间获得了良好的曝光率和业绩。这种影视节目植入、冠名、合作推广等娱乐营销合作方式，收效甚好得到了木门业内人士的极力称赞。  

随着这两年市场环境地变化以及媒体发展速度地加快，众多家居企业在媒介传播上都力争快、准、狠，那些家居大企业的财务账单上均有类似影视剧植入、影视推广合作、节目冠名等等广告投入预算。从一般定义上讲以上形式都属于植入式营销，就是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。植入的方式能让消费者保持新鲜感，提升品牌的影响力。  

 

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