高端向左低价向右 地板市场消费分层

记者在走访时发现，地板消费市场上，两极分化的现象日益明显。在一些连锁卖场中，大品牌、洋品牌的实木地板、强化复合地板占大多数。而在定位中端的卖场或普通建材城，实木复合地板和强化木地板是主流产品。地板低端市场价格竞争激烈，企业多以利润换市场；高端市场品牌企业追求品质与质量，以高利润率换取市场份额。

高端向左低价向右 地板市场消费分层

不同定位竞争加剧　　业内人士介绍，近两年来，市场上的“洋面孔”确实多了起来。同时，国产品牌也在向高品质的高端市场进军。目前，洋品牌和一些定位高端的国产品牌，价格动辄每平方米上千元，销量虽不及大众品牌，但单值能达到几十万元。而且，市场上定位高端的品牌较少，品牌只要定位精准，往往能获取大量目标群体。与此同时，“价格战”让消费者习惯了打折，也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中，具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。　　近些年来，地板产品“频频中招”，其中不合格的产品不乏知名品牌生产。相关数据统计，每年有大量劣质地板通过冒充品牌甚至三无产品的形式流入市场。一位地板经销商表示：“市场上一些不法经销商追求薄利的做法，对市场环境影响很大。一平方米盈利5元的单子都在接，通过更换产品、虚报测量平米等方式收回成本；有的品牌利用消费者不懂产品的弱点，通过装修公司销售劣质地板。这些都让市场变得更加无序，反而出现杂品牌利益不错，一些正规品牌生存空间狭小的情况。”　　不少业内人士表示：“目前就是行业洗牌期，各种乱象存在并不奇怪，通过市场规律的调节和行业自律，种种乱象将得到遏止。”　　未来市场品牌将减少　　业内人士称，在国外，地板是摆在超市里的统一标准产品，品牌数量也很少。而国内除了多个品牌，还有许多代工工厂。这种作坊式的企业，每年的产量十几万平方米甚至几十万平方米，还不及大品牌一周的产量，造成了极大的产能浪费。未来市场上，一个省的知名品牌有三四家，将是比较理想的状态。　　专家指出，辽沈家居市场上太多了，十万平方米的超级卖场就好几个。地板品牌不进卖场是不行的，但进去之后，对销量要求很高，否则成本都收不回。幸好辽沈市场需求比较大，虽然消费群体被分流，也能保证一定利润率。但是在现有基础上再扩张，投入很大，企业需要在产品、服务、品牌某一方面有特色，才能求得一席之地。　　

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