盘点2013年度陶瓷行业十大关键词

2013年已经过去，对于这一年陶瓷行业的发展，很多人给了不同元素的标签。有人说市场形势回暖了，有人说依然是寒冷冬天，有人说抛光砖会慢慢淡出消费市场，有人说抛釉砖还是无法真正冲击传统微晶石……行业发展牵扯着每一个陶瓷人，或大或小，总难免“嘘寒问暖”。近日，小编为广大网友盘点了2013年度陶瓷行业十大关键词，一起感受2013年建筑卫生陶瓷的年度景观。　　“建陶梦”　　“中国梦”——习近平主席在十二届全国人大一次会议上的讲话中第一次系统阐发了这个思想，十八大期间则提出了“建设美丽中国·实现中国梦”生态文明新理念。在这样一个思想高度的指挥下，建陶企业纷纷响应，“建陶梦”不断被提起。　　2013年佛山秋季陶博会推出了“辉煌30年·陶瓷中国梦”的主题展览会，作为国内最大的建筑卫生陶瓷展览会，佛山陶博会的“陶瓷中国梦”很好的为国内陶瓷30年风雨历程的来之不易以及对未来升级发展的美好展望。　　其中，东鹏瓷砖曾推出“中国梦·东鹏情”的终端系列活动；特地陶瓷的“砖筑中国梦”的全名订货会；鹰牌陶瓷打出“中国瓷·鹰牌梦”品牌号召；新明珠企业亦是做了多场线上线下“明珠梦”活动响应；惠达卫浴、恒洁卫浴、帝王洁具、金牌卫浴、澳斯曼卫浴、百德嘉卫浴也纷纷在推广活动中多次提到企业对于实现“中国梦”的决心。　　“电子商务”　　今年“双十一”阿里巴巴平台共有17家店铺成交过亿，其中，家装卫浴行业，九牧天猫全网销售额突破1.2亿，摘得行业销售桂冠。　　一年向上刷新一次的阿里巴巴平台“双十一业绩”，让各行各业都窥伺着这个大家能脱口而出却谨慎对之的“电子商务”。如何将o2o模式引用到建筑卫生陶瓷行业的发展里来，推动行业进步和企业创新发展，已是建陶精英们时刻在思考的问题。卫浴行业近几年在电商领域的表现，不禁让人感叹“电商之路”势在必行的紧迫。卫浴企业先行一步，瓷砖企业则以设天猫旗舰店为首期试水，并未见品牌展开大面积推广和销售。　　小编认为，设立天猫旗舰店试水电商，一方面让企业在网络平台澄清身份，打击网络非法销售，维护品牌形象并做展示，另一方面，通过试水网络O2O与当下最火热的营销模式接轨，参与网络销售，通过实践去累积经验和探索自身发展的新里程。　　“上市”　　2013年12月9日，东鹏控股正式在香港主板挂牌上市,股票代号为03386，这意味着，国内首家在香港上市的陶瓷企业正式诞生。　　“东鹏上市”前后一直是业内传唱的“佳话”，上市成功总体上给更多的陶瓷卫浴企业一个信心和引领，然而过分依赖传统销售渠道走产品线的陶瓷企业披荆斩棘走向资本运作，也让建陶这个低关注度行业获得更多的眼球。　　建筑陶瓷上市企业不乏东鹏一家，斯米克、亚洲陶瓷、鹰牌陶瓷（已从新加坡退市）、天欣等，但是股市表现可圈可点。鹰牌退市、斯米克表现差强人意等，也让业内人士对于东鹏上市谨慎观望。用尹虹博士的话来说“东鹏上市对业内影响小，对其上市后发展关注高。”　　“收购”　　随着2013年9月26日，日本骊住集团收购德国高仪卫浴之后，全球收购兼并潮至此走向顶峰。2013年一年来建筑卫生陶瓷行业的收购行为，不经让人感叹，营销模式独特、品牌知名度高、渠道完善都不足够让企业在固本的基础上发展壮大。　　2013年6月初，欧洲私募公司Cinven以14.9亿欧元（约合19.8亿美元）的价格，收购陶瓷制造企业CeramTec；4月12日，总部位于马来西亚的陶瓷品牌尼罗集团(Niro)已成功全资收购西班牙知名墙地砖制造商西格尼奥公司；4月5日，世界著名时装品牌意大利古奇公司宣布对意大利老牌陶瓷企业理查德·吉诺里做出竞标并购报价；4月3日，莫霍克工业公司宣布，已以约15亿美元现金加股票的方式完成了对Marazzi集团的收购。　　此外，在市场的驱动下，国内收购则以中国联塑集团对佛山南海益高卫浴的收购较为抢眼。不少业内人士坦言，陶瓷卫浴行业的竞争与合作将迎来新阶段，泛家居成趋势，而随着国内品牌企业的不断壮大，将来或将出现本土品牌收购国际品牌的案例。此外，新明珠集团对于新中源酒店的低调收购，也让不少人唏嘘成交双方的用意。　　“抱团”　　2013年12月3号，海南三亚，由建筑卫生陶瓷行业二十家龙头企业出资成立的中陶投资发展有限公司，成为行业产业联盟的代表。以往一些协会、商会或过于政治化，或偏向于商业化。至此中陶公司的成立，为行业联盟发展带来了新曙光，二十家强势企业60余个知名品牌的强强联合，势必将打造出家居建材行业一个新气象。　　据了解，2013年以来，广东地区家居建材行业，已经大小成立了包括佛山洁具行业协会、佛山浴室柜联盟、中山淋浴房协会、佛山市建材协会的多个企业联盟组织。其目的均为了协调行业发展，促进企业间的交流合作和发展壮大。

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