德立 品牌至上

“营销人要认清消费者的需求变化，随之转变你的营销方式和手段，但一定要突出自己的品牌理念”。德立淋浴房营销总监张延华。

张延华，德立品牌推动者之一。从2009年以来，即负责德立的品牌形象建设及传播，成功塑造了中国高端淋浴房第一品牌的品牌形象，并进行精准传播，得到受众的高度认可。

今年，德立品牌进行了定位重整，突出“美学淋浴房”的品牌信息，并针对这一变化推出了涵盖广告、网络推广、线下巡展等一系列整合营销活动。其中，即将在央视二套《交换空间》播出的广告片更是淋浴房行业少有的大手笔。央视广告的投放，必将使“德立，不仅是淋浴房，更是家居艺术品”的广告语被万千受众所熟知，无疑增强了消费者对德立品牌的认知度。

除了在央视的的传播之外，德立的品牌输出还有三个亮点：第一，百度推广的精耕细作，全面覆盖热门网络；德立与百度的合作历经数年，注重满足消费者的切实搜索需求，为消费者提供及时的消费指南和产品信息；同时，德立在各大门户网站和地方网站也一直在做；持续的网络推广不仅使德立淋浴房蜚声业内，更强化了品牌在消费者心中的辨识度。第二，行业内首度引入高端媒体；德立在业内的成绩和地位吸引了包括《福布斯》《东方企业家》《二十一世纪商业周刊》等多家高端杂志的争相报道。第三，业内首创手机网站和微信推广。配合传统推广渠道，德立在网络推广上不断推陈出新，力求通过全方位的宣传，让消费者及时、快速、准确的掌握中国最好淋浴房的信息。

值得一提的是，不论所处的市场环境如何、传播渠道或营销手段有何变化，德立都有不变的坚持在其中，即，德立，是一家品牌至上的企业。

2013年，德立产品销量增长近35%，即使如此，在德立企业内部，重视品牌更甚于业务，“宁可不要增长，也要维护品牌形象”。

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