消费者“口味”变化不断 地板行业需顺势而为

现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，地板企业之间也多数是以品牌竞争，在这一阶段，地板企业进行品牌营销也成为关键，如何利用品牌利器逆流而上，打出一副营销好牌，都是需要下苦功的。　　新品开发需符合消费者的“口味”　　前几年，消费者以满足基本的功能性需求为主，但随着80、90后的崛起，他们将成为下一阶段的主力消费群体。据调查，80、90后更注重品牌的意识以及企业的文化，产品更多被赋予了象征性，选择小众还是大众品牌、家装风格是简约欧式还是美式田园，这均是个人的外在观照，体现了个人的趣味、气质和追求。　　现在市场上的地板产品种类应有尽有，这个时候不再是一味地开发新产品、推出新产品就可以满足消费需求了，企业需要做的应该是产品的有机整合。　　这或许可理解为，具有强烈风格并能刺激消费新品太少，而所谓的一些新品大多为仿制品，当务之急，需要做的是：打造一款好的产品，并将之拓展为一套好的产品，并通过经销商、直营店、媒体、卖场等各种营销渠道提升产品的附加值。　　地板企业需以产品附加值抓住消费者　　伴随着地板市场的日益健全和消费观念的渐趋成熟，国内地板行业的版图进入到分久必合的阶段，地板企业如何增加产品附加值、如何抓住潜在消费者、如何进行品牌营销便显得尤为迫切。　　品牌化消费，已经在如今形成一种趋势，并且会在未来的地板市场形成一种主流。所以但凡地板企业，想要在地板行业之中脱颖而出，就必须坚持品牌化道路不动摇，始终以品牌建设为企业工作的核心，用品牌去增加市场竞争力，用品牌附加值来提升产品的利润空间。　　地板市场越来越变幻莫测的今天，企业若要在市场版图上占得自己的一方天地，惟有从自身实际情况出发，做好产品，做好品牌营销。

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