地板行业“搭车”世界杯 挖掘产品新卖点

目前，正处于地板等家居行业销售的淡季时分，一方面主要是由于近期一段时间内没有长假，另一方面，现在正处于夏季，由于温度较高的原因，这个时节并不适合装修。但是销售淡季也迎来了世界杯的来临，在这一段时间，不少企业抓住了世界杯的卖点，反倒让淡季不淡。　　搭车世界杯家居营销出现新亮点　　6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球关注的焦点，32支球队的64场拼杀，撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业，激发了各大品牌的营销创意，纷纷搭上世界杯的快车，以期吸引眼球。追逐热点策划活动，从而制造卖点，在家居行业正日臻成熟。　　"在世界杯期间，将世界杯吉祥物、参赛队的球服，或者根据足球形状设计而成的地板、饰品等装饰店面，可以吸引更多的消费人群。"某知名地板负责人告诉记者。除了以世界杯主题设计门店之外，更多以"世界杯"为由头的营销活动正在火热进行中。地板企业纷纷出招拉开营销大战，都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示，企业借世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业形象和品牌。　　围绕世界杯大事件诸多地板等家居挖掘卖点　　世界杯如龙卷风席卷全球，足球正以其独特的魅力，横行在世界的每个角落。处于地板等家居消费淡季的6月，各大家居卖场借用"世界杯"这一全球潮流，炒热又一波消费热潮。在所有营销活动中，不单只有"世界杯"这一个单调主题，而由世界杯衍生出来各种家居卖点同样受到消费者的喜爱。　　每到世界杯，场上的彩色球衣以及场外的彩色球迷，都是一道亮丽的风景，由此衍生出的彩色家居让消费者们从球服里解脱出来。色彩家具、色彩油漆等都不遗余力地发挥其颇具吸引力的卖点。　　环保世界杯，今年，主办方早早就将各比赛场馆的光电与太阳能挂上了钩，可循环使用的杯子、餐具也纷纷登堂入室，就连雨水也会被收集起来重复利用。"环保"也是近年来家居行业的鲜明主题。事实上，商家也意识到了"环保"的家居卖点，在用材、工艺、功能以及宣传上大打"绿色家居"牌，以迎合消费者业已成熟的"透过现象看本质"的健康生活理念。

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