竹地板行业缺乏领导性品牌引导正确消费

　　有专业人士认为中国竹地板发展为什么至今无法形成市场潮流，其主要原因就是因为缺少主流媒体介绍，因而导致竹地板消费始终在中国缺少地位。作为具有竹文化几千年的中国，在追求环保低碳的时代，比其他地板更环保的竹地板消费竟然还不如国外，这种鲜明的反差让我们这些专业市场研究人员都无法理解。其实随着健康家居生活的逐渐兴起，建材产品的节能环保型也越来越受到消费者的关注。

　　近年来，竹地板逐渐的走入我们的视野，其良好的环保性能是它在市场中站稳脚跟的重要特点之一。未来的地板市场也将围绕着环保一词发展，竹地板也必将成为产品的潮流趋势所在。

　　竹地板市场缺乏消费氛围，无领导性品牌引导

　　中国的竹类资源面积及产量居世界第一，世界竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在中国。竹类植物属禾本科的竹亚科，系木本植物。它具有一次造林成功，地下茎即可年年行鞭出笋、成竹、年年择伐，永续利用而不破坏生态环境的特点。

　　目前，我国较具规模的竹地板企业有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等产竹省区，竹地板行业的小企业较多，大部分还没有形成成熟的品牌体系，不像在实木地板行业有大自然领衔巴洛克跟随，而强化地板行业有圣像引领，竹地板在国内没有领导企业，因为没有领导企业的引导，行业缺乏发展势头，没有市场消费氛围和引导，这导致中国竹地板行业在国内发展一直处于低迷状态。

　　在当下这一更为残酷的市场条件下，本身就不具备较强行业生存能力的“阑尾”企业就会有被加速“洗掉”的趋势，这就是具有相当产品、资金、资源实力的竹地板企业做强品牌的绝佳机会，当然前提是我们的竹地板企业不能坐等机遇上，主动出击才能赢得“品牌机遇”。未来竹地板市场是高端为主流，重竹地板是未来发展趋势。

　　市场利润不满足品牌推广费用

　　在我国木地板消费结构中，强化木地板占总销量的比重呈上升趋势，2000年至2006年其占比从51%提高到61%;其次为实木复合地板，其占比由3%提高到17%;实木地板则由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护策等原因，近两年来出现了减少，2005年、2006年销量同比分别下降至26%和19%，其所占比重也由2000年的42%降至2006年的18%左右;竹地板在整个地板中的占比较小，一直占1%左右，但增速较高，2006年同比增长60%，为2000年销量的10倍。

　　目前我国木地板行业的平均毛利率在18%-30%左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。竹地板由于受制于外贸，其价格和毛利仅有25%不到，企业在经营国内市场时没有推广费用。低毛利的现状，很难支撑企业品牌化的推广和宣传。这也是很多外贸转内销不成功的关键所在，没有品牌意识，也没有品牌推广费用率，这让高速发展中的竹地板发展疲惫。

　　21世纪是一个环保低碳的世纪，环保低碳消费已经成为影响未来的消费潮流，人类从治理污染到节俭能源，世界正在朝着绿色健康前行，消费潮流也已从奢华变得理性。

　　在与低碳环保潮流格格不入的家居生活潮流下，对于木材的需求与铺张，已将成为与世界潮流不融洽的生活，所有有识之士正在摒弃那些浪费林木的消费，而开始选择绿色环保的再生资源，以践行自己的社会责任。竹地板产品，则是一个很好的替代产品，它既满足了社会对自然环境保护的需求，又满足了人们对生活品味的追求，同时还激发了东方人骨子里的文化诉求。因此，自然将引领未来世界家具消费潮流。

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