“捐款门”“代言门”杨澜遭遇形象危机

　　一向口碑甚佳的杨澜，最近却因为十几年前的一次捐款事件陷入“捐款风波”。不仅如此，有“中国打假第一人”称号的王海又在微博中透露，打着“亮白增艳”、“洁净更保护”宣传口号的蓝月亮洗衣液被指含有致癌物质荧光增白剂，他已正式起诉蓝月亮及形象代言人杨澜。

　　

 

　　杨澜

　　6月23日，“出版人马志明”发微博质疑主持人杨澜涉嫌“私吞”中国青少年基金会希望工程项目的20万元作为“工作经费”。针对杨澜涉嫌“私吞”20万元一事，25日，她的丈夫吴征作为当事人之一通过微博做出澄清，力挺爱妻。同日，风波“肇事者”也在微博中公开致歉，称其微博是未经证实真伪的文章中的一小段，他对给杨澜带来的困扰表示道歉。

　　杨澜被人质疑“私吞”希望工程捐款后，其丈夫出面在微博回应此事，称所谓的“私吞20万元”其实是为希望工程制作海外宣传片等事宜的费用。据吴征回忆：“十五六年前杨澜捐了《凭海临风》的30万稿费给青基会，但应青基会要求帮其开拓海外宣传，制作了美国电视新闻片，制作了海外宣传片及邀请了联合国高官来访。虽然希望工程报销了20万费用，但实际开支远远超出此数目。既捐钱，又贴钱，又出力，效果又好，只是部分费用由基金会出，有错吗?”

　　据悉，25日晚，中国青少年基金会也在其官网发表声明，称杨澜捐款属实，并未涉及“私吞”善款，“杨澜同意将其捐赠的20万元，专项用于希望工程海外宣传”。

　　一波刚平一波又起，26日，又有消息称，“中国打假第一人”王海已起诉蓝月亮洗衣液及形象代言人杨澜，称产品中含有致癌物质荧光增白剂。王海表示，荧光增白剂是国家安全生产监督管理总局《职业病危害因素分类表》定性的化学毒物，是一种致癌物质。“然而，蓝月亮洗衣液的外包装并没有标注警示信息，相反除安全环保外，还明确说明婴幼儿衣物、内衣同样适用，是一种虚假宣传行为。”为此，王海成为王峰的代理人，将蓝月亮、杨澜等起诉到了北京市第一中级人民法院。

　　在这个眼球经济时代，广告令人眼花缭乱，而由杨澜代言的“蓝月亮”却令人耳目一新，印象深刻。“专业，让洁净更出众;专业，让女性更出众”，杨澜以其独立、自信的形象，使得洗衣这一常见的家务，上升到女性自强自立的高度，不得不令人赞叹。

　　然而，“成也蓝月亮，败也蓝月亮”，杨澜也因此而遭到起诉。事件起源于北京一位名叫王峰的消费者，有一次他的小孩穿了使用了蓝月亮洗衣液手洗的衣服后啼哭不止，因此他怀疑可能是衣服上的洗衣液残留刺激所导致的;后经相关部门检测，发现洗衣液中含有荧光增白剂。于是，有“中国打假第一人”称号的王海成为王峰的代理人，将蓝月亮、杨澜等起诉到北京第一中级人民法院。

　　一面是声势浩大的“打假”运动，一面是蓝月亮公司的“叫冤”和“声明”，观点如此针锋相对，水火不容，我们该相信谁?以笔者的观点，最好的办法是让事实来说话。而根据权威检测机构和专家的说法，“荧光增白剂”完全符合国家法规和技术标准，获得了在衣物洗涤剂中应用的“安全性认可”。

　　事实已经查明，真相已经厘清。然而，“虚惊一场”过后，我们理应反思：“蓝月亮”问题为何被放大?应该说，这里面有着复杂的利益驱动和心理情愫。

　　首先，这是市场竞争激烈化的产物。在洗衣液市场，除了“蓝月亮”，还有许许多多知名的不知名的品牌。而“蛋糕”是一定的，“蓝月亮”少分割一块，其他品牌就可以多分一块。其次，这是“名人经济”下的负面效应。“围攻”名人，蚕食名人“光环”，借名人“上位”和炒作的行为古已有之，在现代社会更是“变本加厉”。如果没有杨澜，“蓝月亮”问题或许只是一个小范围的“技术规范”问题。最后，公众的“看客”心理也起到了推波助澜的作用。一有问题，不管真假;一有看点，不管虚实;只要能满足眼球刺激，只要能满足情绪发泄，公众便“一哄而上”，不是问题也成了问题，小问题也就成了大问题。

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