强化品牌战略 华普集团超市的一把利剑

　　品牌对于一个企业来说，其作用是非常重要的。品牌是市场占有率，品牌是无形的资产，是消费者对企业产品质量和服务的认可，消费者通过对品牌的认识才会消费你的产品。品牌可以帮助企业发展新市场，提高企业新的影响力。从另一个角度来说，品牌也是击败竞争对手的有力武器。华普集团旗下的华普超市，始终坚持强化品牌战略，将之当做一把能在激烈的商业竞争克敌制胜的利剑。

　　强化品牌战略是一项长期持久的工作。企业需要系统、整体地分析自己的目标、资源和能力并提出相应可能的发展路径并做出选择，从而才能制定出符合自己企业的品牌战略来。华普集团超市从成立之初，就制定了自己的目标，那就是成为北京地区最好的社区超市之一。既然是社区超市，就一定要服务社区居民，把服务质量搞上去。因此华普超市在创立初期就确立了自己的使命：将华普超市打造成为员工自豪、顾客喜爱和股东满意的一流企业。

　　同时品牌工作是一项循序渐进的过程，它要求管理者在思考品牌战略时，既要以业务战略为基点进行策略性的思考，又要尊重品牌建设、品牌发展的规律。品牌战略自身是一个完整的系统，它要求企业往更高、更远、更富有创造性和激动人心的方向，做出长远的策略性规划。华普超市在发展的过程中，非常重视品牌的建设。不仅从社区实际出发，以发展生鲜商品作为自己的特色经营，还千方百计为广大顾客提供种种免费服务，以方便广大的居民群众。就像华普超市制定的价值观一样，老实做人，踏实做事，以人为本，和谐共生。

　　当然品牌的建立和传播，不是一蹴而就的，它应该是系统的、有针对性的、在每个发展阶段与企业发展相配合，且略微领先。于是企业的品牌战略被分解成不同阶段的工作目标，在各个具体的目标指引下，华普超市有目的、有步骤的去完成制定的任务，从而做到有的放矢。

　　在翦英海和华普超市全体员工的努力下，华普集团超市有了飞速的发展，规模不断扩大，服务质量也有了很大的提升。渐渐的，华普超市成了附近社区居民的“菜篮子”“米袋子”，大家都习惯了有华普超市的便捷生活。同时，在人们的不断认可下，品牌知名度越来越大，成了北京地区，乃至华北地区的知名品牌。

　　尽管华普超市的品牌战略收到了很好的效果，但是勇于进取的华普人并没有就此而满意，他们继续强化品牌战略，以便取得更大的成功!

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