店铺营销：要学会制造舆论争议

　  店铺营销，如何采用低成本快速打造高竞争力、高人气的目标？

　　“有人骂有人捧就怕没人提”，其实这是娱乐圈人士炒作自己的标准，娱乐人士的炒作其实就是两点，一种是不断的进行公益活动，将公益美誉度集于一身，通过高美誉度来培养自己的名声；另外一种是想方设法制造炒作点，明星就怕没人理，很多明星如就怕没有绯闻，绯闻越多上镜率与曝光率越高，身价就会水涨船高，例如前阵与NBA球员有过绯闻的张如意、恶搞出名的芙蓉姐姐等，让人们在骂声与笑声中记住了她们的名字，别管过程有多么难堪，结果，是如意了。

　　店铺经营者应该多学习一下娱乐明星的炒作方式，高端店铺要采用高开高走的步骤来打造高标准氛围，在消费者心中烙下高端印像，所有的营销与服务都要沿着非高勿扰的路线，一步步树立起高品牌势能的效果，“宁买贵的不买对的”这句话，是高端营销的明确说明，修炼好店铺内在竞争力，寻找合适的点来扩大影响力，如政府公关、公益公关、明星公关等能提升形象的方式，店内所有服务流程做到至善至美，店铺火爆轻而易举。

　　但如果店铺没有太大的资金来运作高端的营销活动，那就不妨采用偷机一点的招数来为自己增加认知度，提升店铺关注度来达到营销目的。

　　如果你没有被人捧的本事，就要想法让人骂

　　这年头，好事不出门，坏事传千里；当然了，我所说的被人骂并不是让店铺去做负面事件，而是要刻意制造让人争议的噱头引起社会注意。

　　[例]：整形美容市场竞争异常激烈，但大多数的整形医院将开发顾客的方式用在打广告上，频频的通过广告轰炸来吸引客流，造成了很多整形医院的广告费用居高不下，并且投入与回报不成正比，客流提升效果异常一般；其实整形医院的主要卖点就是制造美人！要想办法让消费者确信医院的技术能力，技术要求比较高的整形行业，单纯依靠广告投放只能制造社会认知度，却不能达到目标群体认可力；

　　换一个捷径来思考，什么叫美人？最有说服力的其实就是二奶，就是小三！因为这两者就是靠最基本的美丽优势来达成自己目的，对整形医院来说，整形技术最大的受益者，不是女人，而是男人，小三就是最通俗易懂的美女代言词。

　　所以说整形医院用不着天天打形象广告，而是要想办法将自己披上“二奶、小三生产基地”的名声，天天变着法让良家妇女骂，生意会不会繁忙？想想都知道了！能大批量制造二奶的整形医院技术手法说不好都没人信！

　　这个例子很多人可能觉的方式有点损，但如果不用营销人的眼光来看，单纯从目标群体的心理来分析：“很多二奶就是在这家医院整的容”，这个结论比打一百次广告要有用的多，女人会留心，男人也会喜欢这种话题；店铺经营者可以参考这种思路寻找适合的操作方式，在操作过程对可能产生的反应效果进行罗列，一一做出对应预案，使整个炒作过程能在全盘掌握中。

　　做生意，放不下脸就别做老板

　　如果你的店铺经营生意不好，一个最好的办法就是先将店老板个人品牌树立出去，操作的方法有很多，不用刻意去做广告，但方法用好了，会有很多媒体来关注你。

　　例：如果你认为你的店铺什么都好，但就是没客人，不要担心，说一个简单的办法，来个老板征婚，主题不妨叫做：济南市最帅老板征婚，将店铺名称统统放上，通过网络炒做、游街等任何一种低成本的方式来推广，当然了，在宣传时，不用担心自己长的不好，姿势一定要超雷人！征婚主题一定要大气，不妨使用如：“北京史上最帅大老板征女友”等让无数人竞呕吐的语汇，一定要详细的写上店铺名称，嘿嘿，这样一炒，何愁没人去店里看稀奇？只要店里的各项服务流程得当、产品过硬，生意还怕不火吗？

　　以上两个思路是经营中可以使用的方式，店铺经营者在吸引人气时要学会多点思考，经营店铺与经营产品有不同之处，因为在经营中，店铺是你的产品，其次才是店内的产品，要先推店铺的认知度，只有让消费者对店铺感兴趣了，继而才可能会对你的产品有兴趣。

　　做单体店铺的营销很简单，在市场上没有不好操作的店铺，所有认为自己的店铺经营不好的经营者，更多的要从自身角度来分析原因，将店铺的内部管理与外部营销做到平衡，内部的运营体系、产品质量、服务标准必须完善，在此基础上再找到合适的营销点，寻找当地有影响力的新闻事件来嫁接，再加上系统的内部运营模式，就不用担心店铺生意做不好。

　　做营销，爆破性要强，当全城人民都在议论你的店铺时候，你就火了，记住了，别怕方式损，我们要的是结果。

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