如何用营销来使木门企业站稳脚跟

现在各行各业竞争都很激烈，市场变化也是日新月异，旧的东西很容易被抛弃，新的东西也很容易被人们认可。特别是在目前不景气的木门市场环境下，木门企业创新则可以大幅度减少危机，让木门企业站稳脚跟，促进木门行业向前发展。

 

任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题，而木门业作为房地产市场的延伸产业，在房产调控日趋严厉的政策压力下，行业间各环节的创新理念必不可少。木门企业在进行营销传播的过程中也一定要注重创新性，以创意征服消费者。

 

营销根本：洞察消费者发现需求点

 

乔布斯说：“我从来不问消费者要什么，因为消费者自己也说不清楚他要什么，直到我把他想要的东西摆在他面前。”很多人看了这句话就觉得，乔布斯都这样说，所以做市场调查没有用。

 

市场调查的本质是什么?就是找到消费者洞察，但是市场调查不是从直接问消费者需要什么得出答案的，它通过很多周边的问题探讨消费者心里的需求，而且消费者不会直接把自己的需求告诉你，而是通过你很好的问题设计，分析之后找到消费者洞察。所以，木门营销的根本还是消费者洞察，通过消费者洞察找到消费者的木门需求点，才能生产适当的产品，才能有一系列的木门品牌全程体验。

 

营销目的：开创新模式引受众共鸣

 

有些人说今天的传播挑战很大，以前拍电视广告就搞定了，今天要做社会化媒体、数字营销等等。事实上，其背后的核心没有变化过，能够引起共鸣的内容没有变化过，不管用什么媒体，只是媒体不同，但是媒体承载的内容、怎么发挥作用，其实没有变过。仍然是内容驱动，以前是这样，现在还是这样。广告的内容创意不行，播多少广告都没有用。

 

有些企业老是要求广告要直接把产品的特点说出来。比如卖顶级豪宅，不投电视了，现在电视不走俏，要做网络广告，然后把豪宅广告放到网络上。通常，放在一个角落没有用，要放在主页。打开网页后有窗口弹出来，豪宅很漂亮，标榜顶级豪宅、机会难得等等。其实，每个人，包括小编自己看到网页弹出广告的时候，做的第一件事就是找窗口右上角那个“X”，点击，关掉广告。这是不是证明网络媒体不行?不是。真正的原因是内容不对，没有引起目标消费群共鸣，不是他们感兴趣的。所以，不管木门企业在电视、报纸还是网络投放广告，其实目的没有区别，关键是内容要能引起目标受众共鸣，这是恒久不变的。

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