超（薄）微晶开启中端消费市场高端消费时代

近日，某陶瓷集团旗下四大品牌强势、连续地举办多场2013超微晶新品发布暨财富分享会，在会上，远道而来的全国各地经销商朋友均为该集团推出的超微晶新品相比传统微晶石更轻、更薄、更硬的产品特质与更亲民的价格感到振奋和对市场前景充满信心。传统的微晶石产品一直以来是行业定位高端的一种产品，许多人喜爱它，但买不起它，超微晶(即薄微晶)的出现无疑解决了这个难题。甚至有越来越多的企业布局，将超(薄)微晶作为抢占三、四线城市主流市场的攻坚利器。　　今年上半年以来，陶瓷行业“薄微晶”新品不断地出现在市场的面前，如敦煌明珠、欧玛尼、盛世名嘉先后举办了薄微晶新品发布会，并且绝大多数企业也对“薄微晶”产品的市场虎视眈眈，都蓄势待发准备一举抢占它的巨大蛋糕。如今，新中源、圣德保、新南悦、新粤、朗宝、欧洲之星、金舵、兴辉、大将军、佛罗伦萨、敦煌明珠、安基等均先后推出了超(薄)微晶产品，另外还有数十家企业正在运筹推出薄微晶产品。超(薄)微晶顿时成为陶瓷企业争相推出市场的主流产品，与全抛釉产品并驾齐驱，一时风头无两。　　微晶石、全抛釉已经成为市场上占据半壁江山的主流产品　　市场的需求是企业产品研发的重要导向。有业内人士表示，陶瓷行业的竞争其实是产品装饰效果的竞争。为了达到满足消费者对建筑装修不断提高的审美需求，由抛光砖风靡的时代到全抛釉、微晶石产品成为市场青睐的产品，似乎是一个必然的过程。微晶石和全抛釉都称为釉下彩，即在色釉上面再覆盖一层透明的釉料，让其产生折射，晶莹透亮，纹理更清晰。用手触摸，表面光亮柔和平滑。微晶石和全抛釉不同点在于：微晶石表面的印刷釉是粉状的玻璃熔块，玻璃层很厚，而全抛釉表面是一层湿印釉或者淋釉。两者之间联系紧密。但一般来讲微晶石由于表面覆盖有微晶玻璃层，有更为繁复和艳丽的纹理，通透感、立体感很强，光泽度极高，看起来更为华丽高贵。故而，传统厚的微晶石定位高端，价格也偏贵。行业内有一些号称微晶玉石的产品其实是以全抛釉的生产工艺生产出来的，不能称之为真正意义上的微晶石。但全抛釉优越的瓷砖表现力由此可见一般，且价格比微晶石低了不少，深受消费者的青睐。微晶石和全抛釉貌合神离，但相同的是，它们都是当下陶瓷市场的主角。　　新中源集团副总裁陈兴文在日前接受记者采访时表示，其在走访终端市场时发现，大多数专卖店里起码有40%~50%是卖微晶石和全抛釉产品。另外，从全国各产区的生产现状、从上述的各地专卖店热卖比例、各个品牌的主推产品和消费者的消费趋势来看，2013年微晶石、全抛釉产品已经成为行业最热的产品代名词。　　继承微晶石优异性能，超(薄)微晶亲民价格成三四线市场攻坚利器　　然而，传统厚微晶石的价格却让许多喜爱它的人望而却步。正如业内人士开玩笑说的那样，微晶石于瓷砖行业，正如宝马汽车于汽车行业，微晶石正是瓷砖行业的“宝马”，许多人很喜欢，但却望而却步。所以，微晶石常用于工装渠道。那么，针对微晶石未普及的庞大市场，企业会望梅止渴吗?答案是否定的，这是市场的需求。超(薄)微晶的出现，在传统微晶石优异性能的高基础上，经过技术升级，以更轻、更薄、更硬的产品品质和更接地气的产品价格让奢华得以在大众消费者之中普及开来。　　“薄”、“轻”是目前陶瓷行业极受欢迎的两个字，既顺应了十二五规划以来瓷砖行业节能环保的政策方针。对于企业自身来讲，更薄、更轻也意味着生产成本、运输成本以及仓储成本的降低。对于经销商和消费者来讲，利润率的提高和合理的价格区间无疑也是利好消息。那么，超(薄)微晶相比传统微晶石在性能上究竟有什么优点呢?记者获悉，目前市场上的超(薄)微晶分为一次烧和二次烧，超(薄)微晶的整砖厚度通常在1.1cm~1.2cm，表层微晶熔块厚度在0.3mm~0.8mm。砖虽然薄了，但物理性能却反而有所提升，因为薄微晶的表层加入了一定比例的耐磨材料。薄微晶除全面继承了普通微晶石极具立体感、图案效果逼真、晶莹剔透的优点外，也解决了普通微晶石需注重保养、气泡问题、耐磨度差、不便加工等一系列缺点。此外，还具有如吸水率更低、产品防污性能更强、更耐磨、耐滑、抗折度大幅提高、产品纹理花色效果更透、产品热稳定性大幅提高、更易于加工和施工等优点。　　喷墨技术、瓷砖减薄、微晶玻璃熔炼技术的应用，让超(薄)微晶的生产工艺和过程变得没那么复杂，尤其是一些自身掌握了微晶玻璃熔炼技术的企业，生产成本得到了控制。加之瓷砖变轻薄后企业物流、仓储及铺贴成本的降低，让超(薄)微晶的价格得到了一次合理的调整。超(薄)微晶的价格如今介于厚微晶石和全抛釉之间，略高于全抛釉，以其不逊色于厚微晶石华丽高贵的表现及某些性能甚至赶超的超强品质，这样的价格极具性价比，让一些本身喜欢微晶石的中端消费者得以实现奢华的家装愿望。很多企业在超(薄)微晶新品发布的时候将销售战略布局在三四线城市的市场，也鼓励经销商在三四线市场首要选好店址，二要敢于开大店，三规范超(薄)微晶价格体系，超(薄)微晶必然将成为下半年乃至接下来几年市场上的主流产品。　　

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