中国木门十大品牌：点燃“烽火台”来吸引消费者关注

近年来，木门行业的企业格局基本稳固，整个行业虽然竞争严峻，但一流的大企业已经难以被这些小风小浪所动摇。行业内部的竞争开始由高端向中端企业转移，目前该领域品牌众多，由于缺乏行业约束力，这一阶段的少数企业以抢占市场为目的，各种吸引消费者眼球的手段层出不穷。一时间，“新概念”这个理念在木门行业中火热了起来……

“烽烟”常起，终会耗尽消费者信心

在整个中国建筑装饰类行业当中，木门行业发展较为成熟，但也正是因为其成熟的原因，导致市场这个“姑娘”由巧笑倩兮的二八年华，变成了冷傲“女神”。在日渐稳固的环境中，中端木门企业如何去博得市场“一笑”，获得市场青睐，就成了一个愈发困难的问题。

在这样的情况，少数企业不免走上“取巧”的捷径，在木门行业中重演了“烽火戏诸侯”的戏码。在戏中，这些企业扮演周幽王的角色，市场如同“褒姒”，消费者就成了被戏弄的诸侯。企业要博市场一笑，就只能不断点燃“烽火台”来吸引消费者关注，以此带动市场的上涨。

但一个严重的问题也随之产生，无论是企业推出的新产品，还是其举办的各类活动，同质化的现象已经日趋明显。同一个概念的产品或活动第一次出现的时候，的确能很大程度上吸引消费者，但当这个概念翻来覆去被装饰，以半新不旧姿态多次出现，花样繁多却难以看到真正实质性的突破和创新时，消费者也就开始对于这些概念渐渐麻木，最终失去信心。到了这样的状况，即使再有企业真正出现突破性的创新，也难吸引消费者的关注。虽然产生这样的情况还不至于严重如西周灭亡，但当行业陷入了消费者的信任危机，各个企业举步维艰是定然可以想象的。

在这样的情况下，如何去防止消费者对于企业信心的降低，如何在此前提下保持企业的良性竞争，就是整个行业都需探索的问题。

有的放矢，才能抓住消费者的心

要防止消费者对于行业的信心降低，就需要各个企业在宣传新产品与活动中做到有的放矢。新产品不能仅是概念上的反复炒作，必须让消费者感受到实质性的创新，才能让消费者对于后续各类新产品的热情不减，不会出现“烽火狼烟无人应”的尴尬局面。

 

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