陶瓷行业十年路 共筑中国梦

世界管理学之父及营销学鼻祖德鲁克认为，“营销的目标就是出售过剩的产品”。营销分会自成立的十周年来也是中国陶瓷工业产能高速发展的十年。因此如何帮助行业将不断增长的产能消化掉，并帮助行业的健康发展也是营销分会的使命。　　经销商年会　　营销由产品为王，渠道为王和消费者为王三个阶段组成，中国陶瓷工业商处于渠道为王阶段，因此制造商的顾客就是经销商，而经销商传统上只和企业打交道，经销商之间较少打交道，也没有一个互相交流和学习的平台，而营销分会根据这种状况组织了中国陶瓷行业中唯一的一个经销商年度颁奖大会，一方面表彰年度的优秀经销商，此外还利用这个盛会，举办论坛和专题报告会，该活动既在经销商群体中，通过颁奖活动，传播了正能量，激励了经销商，同时又给经销商充了电，因此每年在新中源大酒店召开的颁奖大会上，高朋满座，一年比一年火红。作为营销分会的所在地——佛山，也成为全国营销最发达的地区，全国各地的企业也都希望在佛山建立一个营销的窗口，可以说营销分会在这方面是起到了积极作用的。　　国际化活动及各种专业化活动　　中国仅是世界上最大的陶瓷出口国，同时也是全世界最大的市场，因此国际化也是营销分会的一项重要的任务，为此营销分会组织了一系列国际化的重要活动。　　世界陶瓷高峰论坛，是由世界上八个国家陶瓷界重要人物参与的重大活动，如国际硅酸盐协会主席，西班牙玻璃陶瓷协会主席和付主席，意大利陶瓷机械协会董事，英国陶瓷研究会CEO，印尼陶瓷协会主席，印度建筑卫生陶瓷协会主席，日本陶瓷协会主席等重量级人物军参于了这次活动，这是中国陶瓷工业最大的一次国际化活动，它向国际社会表明中国不仅是陶瓷生产大国，而且也是一个世界上有影响力的国家，有如此多重量级人物参与这次盛会，表明了国际上对中国陶瓷工业的重视，而且扩大了中国陶瓷工业协会和营销分会在国内外的影响力。　　由于这次盛会的影响，因故而不能参会的土耳其陶瓷联合会，由会长带队，组织了23家企业参与的膨大代表团，于第二年访问中国，这次活动是由中国陶瓷工业协会及营销分会组织的，这是陶瓷行业中，代表团成员最多的一次盛大活动，这次活动的意义在于，发展中国家以往把视角都集中在意大利和西班牙这样的发达国家，但由于中国陶瓷工业，设备工业及产业链的崛起，引起了发展中国家的高度关注，并且希望和中国陶瓷工业建立紧密的合作关系，可以说这是一次转向的破冰之旅，而由于世界陶瓷高峰论坛的影响，土耳其陶瓷联合会直接和中国陶瓷工业协会及营销分会联系，证明了协会在国内外影响力与日俱增。　　此外，营销分会还组织了一系列的国际活动，英国总领事、德国总领事曾出席了华夏的博览会，西班牙企业代表团于国际会展期间，访问了华夏陶瓷博览城，意大利专家作了工业设计的报告，由华夏，营销分会和国家发改委组织的“陶瓷产业联盟”活动中，还邀请了一批国际陶瓷界著名人士参会，此外还组织了英国陶瓷采购团参加了佛山的博览会。　　营销分会的这些活动，促进了陶瓷工业的国际交流，对陶瓷工业走向世界以及国际陶瓷行业进入中国，起了积极的推动作用。　　出版“陶瓷中国”杂志　　海尔的经验表明，一个优秀的企业，不光要做，而且还要发出声音，夺取话语权，海尔讲的不是产品有多好，而是海尔的价值观和方法论，海尔最终讲到了哈佛大学的论坛上，并且被哈佛大学收编到它的案例集中，可见宣传对企业或者行业来说有多重要。　　与陶瓷业的迅速崛起以及中国陶瓷工业协会的影响力相比，我们的声音不是太大了，而是还需要进一步加强，虽然“陶瓷中国”杂志由于各种客观原因，只办了不到两年，但是它的影响力却是巨大的。这两年中恰逢营销分会组织了两次重大的国际活动，当我们将杂志送到国际友人手中之时，他们都特别高兴，有些主席都主动来函索取，因为这也是他们参与重大国际活动的见证，中国已成为世界陶瓷工业中一个举足轻重的大国，能以重要角色参与这样的盛会也是一种荣耀。

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