橱柜企业打造核心竞争力 重视产品附加值提升

产品是企业生命之源，只有在产品上做到极致，企业才能拥有竞争的优势。其实橱柜业现在正处于上升期，橱柜企业一方面要积极引导消费概念，开拓市场;一方面也要不断提炼自身的核心竞争力，不断提升产品附加值。

橱柜企业打造核心竞争力 重视产品附加值提升

开发倡导产品概念

一旦产品营销呈现一种跨越式的发展，而并不是有序的从实用的告知型转向精神享受型，“娱乐”消费者就可能变成“愚惑”消费者。一些橱柜企业现在也正存在这样的问题，注重概念的开发和背景包装，但忽略了对目标市场的培养和核心产品的建设。橱柜企业在培养消费者的感性需求时，更加要注重理性诉求，因为消费者知道的越多，他越容易产生消费。

从核心产品功能，到产品特性，再到产品概念的延伸需求，从目前市场的开发程度和消费者的认知程度来看，他们对橱柜产品的理解存在认知模糊性，在三四级市场尤其如此。从一定意义上，这些消费者还不了解整体橱柜产品的用处和好处，所以橱柜企业开发下级市场还需要极力开发和倡导产品概念。

当橱柜企业为产品和企业进行定位和概念开发而绞尽脑汁时，其实可以多从产品本身进行思考，从核心产品、产品特性和概念上进行组合创作，核心产品提供的是消费者的使用价值，而以外的价值是消费者的享受价值(我们多称为附加值)。从这一点来看，橱柜企业要明确其主次关系，在什么样的阶段该采取什么样的产品营销策略，以满足市场的真实需求。

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