木地板行业：经济危机下的消费行有何种变化

随着美国金融风暴的冲击、欧债危机和新兴经济体崛起，不得不承认木地板消费群体的心理与行为正在变得越来越让人难以认识。特别是当互联网普及与深入人心，消费者特点变化更加难以理解。消费者的口味越发众口难调，更加注重木地板的材质和款式。尽管这样，他们的消费行为以及习惯的挖掘并非无迹可寻。

变化1：消费习惯和行为的变化

如今消费者消费习惯和行为的改变主要表现在三个方面：一是减少消费，非买不可的才买。能少买的就不多买;物品使用和保存的时间明显延长;减少了奢侈品消费。二是拣便宜。一向被商家宠坏的消费者，本来有不打折就不轻易掏腰包的习惯，金融危机后，他们更关注降价和甩卖活动，普及的手机广告更方便他们货比三家，商家发出的打折券和优惠券的使用率明显增高;大包装俱乐部会员采购更受青睐;遇到基本生活用品有优惠价，开始出现囤积现象。三是降低档次。消费者普遍自动到低一档次的商店购物;放弃原来对品牌的喜爱，改用较低档次的品牌或购买更多的商店自有品牌。

变化2：主流消费者构成的变化

现在，80后、90后已经成为我国地板的主流消费大军。因此，他们能更熟练地驾驭网络;更加崇尚自我，推崇新自由主义;他们所推崇的“绿色革命”正在影响商界的每一个环节。他们较之的父母简直就是外星人，他们喜爱的东西和购物的方式都发生了本质的变化，而这一切都是因为网络、短信和youtube、facebook、myspace以及人人网这样的社交网站。他们不再热衷于逛商店，更对报纸这样落伍的东西不屑一顾。

消费者的消费行为已经发生了巨大的改变，所以木地板企业不能在延续以前那一套不是促销就是团购的老套营销手法，而要观察国内消费动态，结合产品特点来制造营销。

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