木门品牌营销 切勿“蒙眼走钢丝”

现在国内的木门企业越来越重视品牌营销，品牌营销也常常被业内人士挂在嘴边唠叨，但实际上目前木门企业在品牌营销上还存在着许多的盲区，认为做品牌营销就是要狠狠的去作秀，有了大的知名度就行;认为品牌营销就是多请点大明星来代言，有了大明星自然就成就了消费者喜爱的品牌;认为做品牌营销就是做产品销量，有了销量有了品牌的一切。而这些实质上都是企业短视的市场行为，做这样的品牌营销就如站在钢丝上舞蹈，在根基不稳时并不能带来有益的品牌营销，甚至会毁掉一个有前途的品牌。

盲区之一：品牌营销就是狠狠的作秀

在如今这个信息化的社会里，各种媒体的组合传播对于品牌的宣传提供了快捷的途径和最大化的传播力，但另一方面由于信息的泛滥及消费者的心理抵制，单个品牌在广告投入费用没有大规模的增加的情况下，依靠各种媒体的传播效果不是增强了，反而是有所削弱，仅仅是靠在电视、报纸、网络等媒介上做硬性广告就能抓住消费者眼球，轻松享受“注意力经济”带来利润的时开始逝去;毕竟消费者的“注意力”购买成本也随着信息量的增加而逐渐抬高，单纯的媒体广告攻势难以吸引消费者对品牌的关注，于是在媒体广告之外的品牌公关与炒作开始被企业所重视，“品牌就是狠狠的作秀”一语也成为业内人士的追捧的良药秘方。

一时间，“狠很的作秀”就使得品牌营销演变成某IT企业CEO成为品牌宣传前场的号手，不辞辛苦的做全国巡回展、登珠峰，真是欲把经营的门户网站做成“中国站得最高、看得最远的门户网站”的独特品牌;“狠很的作秀”也使得国际的著名日化大亨也来掺合一把，大搞“街头美女洗澡秀”，直把消费者的眼球游离于美女隐私处间;“狠很的作秀”使得当着众人可以喝下油漆、可以当着众人跪地求车，可以……于是每一次的作秀被炒作成当地茶前饭后的谈资，炒作成众多报纸的头条，更是炒作成众多网站新闻转载的热点。无论何种令人掉眼镜的手段，只要能花最少的钱便可获得最大的传播力，这就成了“品牌就是狠很的作秀”最好的阐释。

企业的大佬亲自上阵作秀，为塑造自己企业的品牌举旗呐喊是名利双收，但实际上舆论关注的焦点往往是在其本人，而非他欲作秀的品牌，于是作秀的结果就是品牌塑造了新的明星，而非由推动了品牌营销，而且毕竟企业家不是被很好商业包装了的娱乐明星，自身就很难把握住在公众场合自身形象的塑造，一旦企业家本人哪里出现了问题，就会大大的损害了整个企业及旗下品牌的形象。而出位的表演，报端现在总是不断传来美女当街洗澡推广某产品的爆料，确实这种性感的新闻能够引起人们的普遍关注，给人们一种耳目一新的感官冲击力，但作秀的企业又一次错了：人们关注的是美女是如何当街洗澡的，不是美女手上的产品;且目前的中国文化环境决定了大多数人对这种出位的作秀是排斥的，能够接受如此前卫行为的消费者毕竟是少数，那么这样的作秀实质上是对品牌公信力的透支!

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