木地板行业：挖掘文化潜力 寻求差异化营销之路

每一个木地板企业都有所谓的企业文化，但是其产品却不能与企业文化同气连枝。正如中华上下五千年的历史，文化源远流长，而地板企业能挖掘的点除了异国文化之外，对中国自己的历史文化却关注甚少。 就目前而言，我国的文化产业基本上处于原始状态的发展趋势，文化转化为经济链的力度不够，文化特色缺少系统性深层次的东西、文化产品方面缺少魅力。

卖点一：实木情结

都说中国老百姓有实木情结，其实追溯中华文化，能挖掘的点也有很多。比如中国从古至今都喜欢用实木制品，比如古代宫闱内部装饰，古镇古宅等都是铺设着原始的木地板，再到今天，衣橱床柜等人们都喜爱实木制品。以此可以挖掘实木文化，溯其根本，总能挖掘到好点成就差异化之路。

卖点二：竹林情结

据不完全统计，竹地板在整个地板消费的占比很小，只有1%左右，中国竹地板产品在国内市场，处于强化地板和实木地板市场之间，在低端市场受强化地板及瓷砖挤兑，高端市场受实木地板及实木复合地板打压。在实木地板及强化地板等成熟品类的夹心层中，竹地板在国内的销售额依然是停滞不前，只占木地板市场的十分之一，销量相当不景气。但是，从古至今，人们对竹子的认识都在“四君子”之一等褒义方面，其实竹地板的品牌应该不难做，但是连有中国竹乡之称的安吉，也基本是贴牌生产的运营模式，偌大一片竹海却没有诞生一个有国际影响力的品牌。其实，地板行业可以在饱和的地板市场，从竹地板突破，寻求差异化之路，做强品牌。

文化是产品的灵魂，是产业的灵魂，更是发展的灵魂。地板行业若要快速发展，必须在文化上多下功夫，把文化特色更好地通过各种形式体现出来，以文化带动品牌的发展。

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