将军企业：低头做砖 抬头看路

将军企业在陶瓷行业可说是一匹真正的黑马，用不到10年的时间做进行业一线品牌，从2003年创牌开始一条瓷片生产线起家，到如今两大生产基地，数十条国际一流的生产线，年产能超过30亿元;从“瓷片专家”到现在瓷片、抛光砖、全抛釉、微晶玉全线覆盖。

从“要做就做大将军”到“影响世界的第四个苹果”等等，将军当家人柳朝阳带领他的将军、士兵们，在不到十年的时间里，创造了一个又一个的奇迹，将军企业逐渐成为行业关注的焦点，并且有媒体称之为“将军现象”，是什么造就了将军企业这无数的奇迹?

一年一进步三年大跨越，九年进一流

从2003年创牌至今，将军企业沉淀了不少年头。就在将军起步的几年，受房产热拉动，中国陶瓷行业迎来了一个高速发展期。那时，不少陶瓷企业确实赚钱快，开始铆足了劲要往上冲，在营销方面不断开出大手笔，但在产品开发上却模仿抄袭。金花米黄好卖，就大家一窝蜂地上，乃至“全国山河一片黄”，雪花白流行，又引来“全国山河一片白”，生产方面却到处贴牌，有的连一条生产线都没有，更不要说建生产基地了。

当别的品牌在“大跃进”的时候，将军企业的掌舵人柳朝阳却一头扎进了位于高要的工业园，默默无闻地辛勤耕耘着，潜下心来，从一片瓷片做起，从一条一条生产线做起。2003年春天，将军企业在高要市白土镇宋隆工业园投资建厂，同年11月第一分厂落成，2004年瓷片分厂全部建设完成。正是这种理性的“潜伏”，才为今天的大踏步前进奠定了坚实的基础。

将军企业董事长柳朝阳说：“那时候不少同行都说我们太保守了。如今回过头来看，不是我太保守，而是根据自身的实际情况，合理地做了自己该做的事情，任何事情，过和不及都是不正确的。”至2005年底第一工业园四组生产线全部建成投产，同年获中国陶瓷“首届年度优秀新锐企业”称号，实现第一次大跨越。

经过2006年精心经营，将军企业在行业里奠定了“瓷片专家”的优越地位，从一条窑到“瓷片专家”，将军用了三年时间，打好这个基础后，将军开始筹划抛光砖生产基地，2006年下半年，新的工业园开始规划，2007年3月新型环保工业园奠基，2008年一期工程完工，四条国际一流的超长抛光砖生产线，全部建成投产。产品顺利通过国家3C认证，抛光砖正式推向市场，2009年抛光砖已形成9大系列，数百款产品的强势产品阵容、抛光砖销售比例已超过总销量的50%以上，同年被行业协会推选为“全国工程建材首选品牌100家”，完成了大将军品牌的第二次大飞越。2009至2010年，将军企业又斥巨资投建两组抛光砖生产线和一组瓷片宽体窑，2011年5月，第二工业园全部建成投产。两大工业园全年总产量可达10亿平方米，总体产值超过30亿元，无论从总体产能和综合实力方面，将军都做进了行业的前10名，2011年4月，被中国陶瓷行业协会评定为“陶瓷十大品牌”、“瓷片十大品牌”。从2003年一组瓷片生产线起步，到2011年进入行业前十，将军用了九年时间。这九年是将军人创业的九年、是不断创新、超越自己、超越同行的九年，将军人抱着“要做就做大将军”的信念，完成了从士兵到将军的脱变，大将军这个品牌实现了从优秀到卓越的第三次大飞跃。

从“瓷片专家”到全系列覆盖整体优势提升产品竞争力

将军企业在起步时是从一条窑做起、从单一的瓷片做起，一套一套的做好做精，首先建立单点竞争优势，在此基础上逐步建立系列竞争优势，将军用三年时间把瓷片做成了行业中的领先者，做成了“瓷片专家”，在瓷片这类产品上建立起了系列竞争优势，也正是这种从单品到系列的竞争优势，使将军企业顺利渡过了创业期。

2008年以后，随着第二工业园的逐步建成投产，极大地缓解了生产压力，使将军有能力来调整和丰富产品结构，在瓷片产品方面增加了喷墨类产品，使将军企业一直保持在瓷片类产品中的优势领先地位。抛光砖除了已有的渗花、普拉提、网纹之外，2009年起相继推出自然石、木纹砖，金线米黄、裂纹石等畅销品种，规格600mm、800mm、1000mm、1200mm将军都有，抛光砖已成为将军的强势产品，不但能拉动瓷片的销售，而且也提升了在工程方面的竞争力，1万—10万平方米以上的中大型工程逐步增加，抛光砖的竞争优势正在突显出来。

将军“微晶玉”再次成为焦点

2011年将军开始研发微晶石类产品，专门成立微晶石项目攻关团队，投入巨大的人力物力进行技术攻关，光设备改造一项就投入近4000千万元，经过近一年的艰难探索，将军彻底掌握了微晶石一次烧的专利技术，并在此基础上引入高清喷墨印花，独家首创“晶变彩”及“亮彩抛晶”工艺，成功开发出超越传统微晶石的“微晶玉”。

将军微晶玉采用特殊微晶玻璃配方，使得熔块在一定的温度条件下析晶、晶变。晶体在低温度阶段不熔融，只有到了更高的烧成温度时才出现熔融，这一特殊微晶玻璃配方热力学性能更有利于陶瓷坯体在烧成氧化阶段所产生气体的排出，不会产生针孔、气泡、黑心等烧成缺陷，各种硬指标都比传统微晶石提高了一个等级。同时采用高喷墨印花，可全息模仿各类高档石材的花色、纹理，使个性化生产成为可能，较传统微晶产品具有更好的表面效果。

对于经销商及广大消费者而言，将军“微晶玉”更为重大的意义在于，虽然微晶玉在单片成本上并不比二次烧微晶石少，但微晶玉由于具有高温、快速、一次烧成、节能、比传统工艺提高了近四倍的产能，具有非常好经济及社会效益，产品性价比也更具优势，使微晶玉真正走进寻常百姓家成为可能。已经成熟的微晶石市场及广阔的消费需求，大批量生产和无比优越的高性价比，可以毫不夸张地说，将军企业及其经销商都将借微晶玉的上市再创一个将军奇迹，从而真正完成从大品牌到强势品牌质的跨越。

稳扎稳打、步步为营让将军企业在激烈的陶瓷市场竞争中，完成了自身的原始积累，实现了规模化经营;精益求精、专项领先，使将军企业在获得了良好效益的同时，也加速了品质、技术、产品为内核的品牌影响力的提升。

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