涂料企业“过冬”应放眼农村市场

宏观经济的寒冬，使得很多还没有预想到如何度过寒冬的人有点措手不及，但也有早就做好了准备的，正有条不紊地添置棉被，准备过冬。

对于涂料行业来说，涂料的棉被在哪里?就在我们匆忙寻找棉被时，我们看到，家电、家具业已做好了过冬的准备，找到了他们过冬的棉被——农村市场。

然而，和家电、家具一样，在城市遭遇更寒冷的冬天时，涂料企业也想到了去农村市场寻找逾冬的棉被，他们大多数把眼睛聚焦在广袤的农村，企图开始挖掘新的增长点。

农村市场，无论对任何行业来说，都是一块令人垂涎已久的逾冬棉被，但这又是一块难以得到的棉被，也是一块不得不去争夺的棉被。

进军农村的明智选择

随着农村经济改革的发展，农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。关于农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，称之为“大农村市场”。我们将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区，都划入农村市场的范围。在这里，“农村市场””已不是地域上的意义，而代表了一种消费能力和层次。

农村市场消费群，狭义地讲细分为两类社会群体：一类是改革开放以来，随着GDP的增长，在城市化进程中已成为城市新客家的8000万市民。这其中尚不包括未取得市民身份进城就业的农民工群体(约7000万人左右)。因为经历工业、商业等城市文明的熏陶时间不长，这个群体不可避免地从心理和文化上，都未完全蜕变农民思维方式的本质。另一类群体指的是乡、村、镇散居的至今为止以土地为生的8亿农民。如此庞大的农村市场，毋庸置疑，正蕴藏着巨大的消费需求。但是机会与风险同在。中国农村市场由于南北气候差异大，地域文化差异悬殊，消费人文千奇百怪，故去农村开辟市场，虽然是一个巨大的机遇，亦面临着同样巨大的挑战。

不管如何，这个有着9亿多新型农民的农村市场，在政策向农村倾斜的利好形势下，在农民收入日益提高的条件下，尤其是在遭遇金融危机的困境下，进军农村，无疑是经济进入寒冬寻找暖源的一个明智选择。

因为，这是一块一直以来被城市和城市人遗忘的角落。它是那么近，又是那么远;它是那么大，但又是那么小。

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