陶瓷卫浴业，今年下半年或会回暖

今年建材行业普遍遭遇销售“寒冬”，但商家积极采取各种方法化解市场难题。就营销推广而言，2012年又是整个行业相对活跃的一年，对于2013年，大部分商家认为今年下半年或会开始回暖。

销售：构成有变化

众多商家表示，今年的销售额基本与去年持平，但今年投入活动的人力物力大增，总体利润不如去年，而成交的订单，消费结构也发生了变化。如卫浴品牌“杜拉格斯”，今年上半年的销售情况基本与去年持平，7-12月还有20%的增长，主要是会所、桑拿房等工装行业需求量增加。

地板销售也发生了变化，大自然(广东)总经理王卫东介绍，今年地板市场的两级分化现象更加明显，要么就选高端产品，要么选入门级产品。与去年相比，今年购买高端产品的客户有所增加，购买实木地板的业主明显增多。此外，进口地板的销售也表现不错，尤其是进口地板中的性价比高的产品更受欢迎。

营销：今年很热闹

今年建材行业的营销活动十分丰富，几乎每个月都会有打折、特价一些让消费者眼前一亮的营销手法。如硅藻泥商家打出“免费赠送儿童房硅藻泥”，瓷砖品牌推出“买建材赠送名人字画”，还有不少地板商家拓展产品线，引进进口地板。有些品牌则邀请明星前来助阵，如一家卖场今天这个品牌请来周慧敏，明天另一个品牌请来黄日华。

商家在营销方面的投入也大大增加，大自然地板几乎每个月都组织一次推广活动，每隔一段时间组织一场“工厂游”，简一陶瓷还在央视做广告，杜拉格斯也“一反常态”地组织了多场促销活动，优惠的幅度也比以前增大了。

展望：今年下半年或会开始回暖

有商家表示，今年上半年市场很可能更加“寒冷”，市场回暖有可能发生在今年七八月以后，理由是上半年本来就是建材市场的淡季，再考虑到今年九十月份的楼市成交不错，这部分房子大部分是在明年下半年交房，预计今年下半年趋于回暖。

面对严峻的市场考验，商家们也做好了继续“过冬”的准备，如有的“内外兼修”，成立专门的部门，检查提供的服务是否到位，对外积极拓展渠道，如与设计师结盟，还考虑与房地产开发商进行合作。

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