书香门地盛继民：创新需要理念更需要理论

“美学”一词源于希腊语aesthesis，最初的意义是“对感观的感受”。而在现代哲学中，一个客体的美学价值则早已超出了简单的“美”或“丑”的标准范畴，而是去认识客体的类型和本质。追溯到90年代初，世界经济高速发展，产品从品质的提升逐渐转变为关注产品的外观设计和品牌含量，越来越重视其“身份”的隐喻，讲求“精品”的与时俱进。而书香门地美学地板正是将文化融入到地板中，不断地创新、增值产品，做地板中的“精品”。

《地板专家》：近几年来地板行业议论书香门地很多。谈到书香门地，不可避免地会谈到美学地板，而美学地板又离不开地板美学。作为地板美学的倡导者，请您谈谈您是怎样过来的?

盛继民：我是在2007年开始倡导美学地板和地板美学的，当时有三个背景。一是2007年初，我在美国考察了美国的地板行业，结果发现美国居然还有地板工业(制造业)的存在，其秘密就是它的地板制造已经从传统的力学加工转型到了美学加工。回来以后我写了一篇大文章《北美地板的美学现状》。二是当时生活家的巴洛克正是风头的时候，巴洛克是有创新的，它把一种艺术风格做到了地板上，同时在营销上把地板与一种艺术史概念联系了起来。三是大自然开了一个美学体验馆。美学是一个很好的词，用它可以建构一套完整的地板美学理论，而用艺术史概念则办不到。创新需要理念，但是光靠理念是不够的，要把理念发展成为理论，用理论来指导创新，这样的创新成本最低、效率最高、效果最好。书香门地就是最好的例子。书香门地从2007年开始转型，5年以来，现在成为中国美学地板的第一品牌，从广告投入来讲，没有超过1000万元，但是易居已经用很高的IPO对它进行了投资。易居看好的，不但是书香门地美学地板的产品，更看好它的商业模式，它的商业模式也是创新的。

《地板专家》：请您谈谈您是如何从地板美学理念开始发展地板美学理论的?

盛继民：地板美学开始有这样一个理念，即对中国地板行业形态的研究。我在2007年把中国当时的地板行业的业态分为三类：1.把地板当作木材来做，地板的木材资源越是稀缺，价值就越高，价值的来源是资源;2.把地板当作工业产品来做，地板中的科技含量越多，价值就越高，价值的来源是科技;3.把地板当作美学作品来做，地板中的美学含量越大，价值就越高，价值的来源是美学。因此，美学是生产力。当时我到处传播这个理念，人们听了觉得提法很新鲜，但是并不怎么接受。理念嘛，一个好的idea而已，凭一个想法或者说法就想说服人，那确实是困难的。

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