五金机电业借势奥运营销 业内人士观点盘点

敦奥运会自开幕以来，牵挂着亿万中国人的心。赛场上捷报频传，观众情绪愈发高涨。伦敦奥运会赞助商砸下重金宣传营销，其它许多企业也不愿放过这难得的营销时机，虽没有赞助商那样的宣传实力，也想尽各种方法、通过各式渠道、借着奥运的东风来引发关注。　　　　小编观察发现，奥运会前后，国内许多企业厂商都以奥运为名，策划推出了各式各样的宣传营销以及促销优惠活动。这其中包括了众多家具五金、陶瓷卫浴、电子以及电器等五金机电相关行业的厂商。这些企业或通过实体卖场和网上商城进行降价促销，或通过微博、论坛等网络信息交流平台，发起和奥运有关的有奖活动，加强与消费者的互动，扩大品牌知名度和影响力。　　　　在竞争激烈的市场环境下，借助社会热点结合自身展开营销无可厚非，但过多企业同时开展内容相近的营销活动缺乏创新，不仅让消费者感到麻木，也让企业营销遭遇了瓶颈。另外，有些企业为了引发关注开展的营销活动，虽然在手法上的却能够短时间内引发大量关注，但由于有欺骗消费者，违背公共价值观的行为，反而对企业品牌形象产生极大伤害。　　　　业内人士观点：　　　　大自然地板广州市场部经理许锡平表示：2012年全球经济感觉特别萧条，加上奥运会主场不在中国，国内品牌好像没了兴奋劲，也没了商业价值，在如此淡静的市场，相信没有比特价更好的营销手段，主要促销手法仍是价格战。　　　　家居卫浴企业冷落伦敦奥运会：不打奥运牌　　　　记者李铎：以往，一到节日就兴奋，甚至不惜"造节"找噱头的商场等传统零售，面对即将开幕的奥运会，却一反常态的淡定。以百货为例，以奥运会为主题的营销活动寥寥。一直以资格老自居的传统零售商，尽管商业经验丰富，但在营销等环节已经和电商拉开了差距。在现今这个微博、人肉搜索都能决定一个人命运的时代，传统零售商到了该放低姿态，汲取各种先进经验的时代。　　　　电商推奥运营销传统零售活动寥寥　　　　业之峰装饰集团运营管理中心副总监冀仕丰：家居建材企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是，在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，就业之峰而言，去年赞助中国网球公开赛，也是考虑到网球运动的消费群体与之品牌的消费群体相吻合，这样才能达到更好的营销效果。

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