整合网络营销资源 企业如何打造强势品牌

品牌营销是企业成长最重要的驱动一，多年来，中国产品一直是廉价和OEM的代名词。如何在全球建立中国制造的优秀品牌形象，使之摆脱低成本和廉价印象?如何打造中国自己的强势力之消费类产品品牌?　　　　此外，在新媒体时代，构建品牌的渠道已经发生了深刻的变化，移动互联网的快速发展，社交媒体的兴起，正在改写着人们的交友方式和消费习惯。在这种全新的营销传播环境下，企业的思维方式应该有哪些转变，如何创建和发展自己的品牌?　　　　朝闻通的市场部总监江超先生在谈到中国的小企业在打造品牌的过程中，在整合营销传播方面应注意的问题说，就媒体的消费而言，中国消费者则更多利用即时通讯。在博客、杂志及报纸消费方面。新媒体时代，企业一定要注重消费者行为的研究，譬如消费者购买汽车，有哪些影响因素呢?是电视广告的影响还是朋友介绍，抑或是店内促销活动的推动?再根据消费者所感兴趣的形式，进行大范围的传播和推广。无论哪个行业的企业，在进行整合营销传播时，都要先研究消费者行为。中国公司更多是基于供应链的企业，要学会基于需求链也就是从消费者入手来运作企业，了解消费者需求并提供他们需要的产品。　　　　江超针对中国的企业品牌起步较晚、资金有限、时间有限的特点，如何做好品牌营销，提出中国有句俗话：磨刀不误砍柴功。没有任何品牌一夜之间就能变成全球品牌，总是会从当地的基础、从他所了解的市场开始，一步步往外走，直至成为全球品牌。品牌必须基于诚实、可靠、信任，一个聪明的想法或创意，只能为品牌加点分，但是没有办法构建起优秀的品牌。　　　　建立品牌不一定要花很多钱。谷歌为此花了多少钱?百度为此花了多少钱?但是靠消费者的口碑的效应杠杆，他们都把品牌做出来了。我们总认为做品牌一定要打广告，其实打广告就是为给消费者一种经历。ZARA从来不做广告，靠着口碑，也做出了国际级的品牌。　　　　而对于如何要成功(整合营销传播)，企业应该把握好哪些方面?江超介绍说要成功实施IMC，必须从消费者角度生产产品，以消费者为导向。要成功实施IMC，公司必须转向以消费者为导向，而不只是销售部门转向;公司的高管层面必须强力推行和相信整合营销，一切以顾客为主。　　　　最后，江超总结企业整合营销怎么选择新媒体?企业在做广告之前，要想清楚为何要做，在哪里做。如果你不看电视，那企业就无法通过电视广告来找到你，很可能在这上面投放的广告都浪费了。因此，要精准地找到这个消费者，必须找到他喜欢的媒体，了解他是如何使用这个媒体的，并依此进行投放。此外，要知道哪些媒体对消费者决策产生的影响最大。这样做，成本不会太高。低成本的整合营销有多种方式，譬如新闻稿发布(软文营销)、微博营销、wiki问答营销都有对消费者上网记录和上网规律的分析，用这些网络品牌营销推广形式花不了多少钱。

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