整体衣柜行业应该从过热迈向理性

整体衣柜行业现在的“热”多少有一些疯狂，或者说有些“虚热”，但未来会逐渐走向理性。其发展走势呈三大特点：越来越专业，行业规模更大，部分品牌脱颖而出。　　　　衣柜总是和房产脱不了干系，今年受房产调控的影响，衣柜市场出现低迷，回顾历史，衣柜行业的辉煌时期也是拜房地产行业所赐。05~07年是房地产高速发展的三年，作为下游产业，整体衣柜市场也开始迅猛发展。即使经历08年的全球金融危机的影响，发展总体势头仍然不错。　　　　整体衣柜行业的过去，可以用一个“小”字来概括。　　　　第一，我们的产业规模比较小，在整个家具建材行业所占的比重很小。　　　　第二，企业规模都不大。　　　　第三，行业的影响力很小。　　　　现在行业的状况有了质的改变，可以用一个“热”来概括。整体衣柜展会、行业年会搞得声势浩大，节目丰富。去年广州的行业年会参与的人数已激增到上千人，很多政府相关部门都参与进来。这种“热”具体表现在以下几个方面：　　　　一是“跨界热”，强势卫浴、地板、家具和厨房电器企业纷纷进入到这个行业中来。过去整体衣柜行业的品牌主要来自建材、橱柜行业。家电行业跨界有几大优势：第一是品牌知名度很强，比整体衣柜行业更加成熟，影响力更大。第二是家电行业营销水平很高，拥有很多很优秀的人才。第三是家电行业进入整体衣柜行业后，厨房电器产品加上整体衣柜就是整体家居，很好的一个概念。但整体衣柜卖场其实是整合大家居时代一个比较好的渠道而已。家电企业做整体衣柜，一般是把整体衣柜当作配套的渠道或者配套的产品来做，这就是很多家电品牌做不好整体衣柜的很重要一个原因。　　　　二是“投资热”，广东、福建、浙江等地的有钱人开始把大量热钱撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入，一是直接创建一个新品牌，二是对专业的整体衣柜品牌进行资本运作。　　　　三是“人才热”，整体衣柜行业专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚，这两方面力量的挤压推动，让各行业的优秀人才进入到这个行业，也让从业人员的素质得以提升。

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