靠政策不如靠技术，比克打响迷你型热水器突围战

30年的历史发展，使得热水器成为一个非常成熟的产业，同时也磨去了很多企业的锐气。成熟的品牌慢条斯理的进行着市场攻略，更多的企业（特别是中小企业）在生存线上挣扎，对他们来说，政策支持几乎是唯一一条可以活下去的生路。　　　　政策效果的激励是显而易见，特别是在前两年，家电下乡、以旧换新扎堆问世，对市场销售的作用是立竿见影的。很多热水器企业也抓住了这样的机会，锻造了最后一次市场销售的高峰。但是随着政策的结束，很多热水器企业一下子失去了竞争实力。　　　　在今年6月政府重启了“节能补贴”政策，被视为国家宏观的一种节能导向，也使得涉及到的三大品类（燃气、空气能和太阳能）热水器企业欢欣鼓舞，为了争夺补贴名额而大费周章。但是真正从2个月来市场实际销售情况观察，由于这次补贴的门槛较高，补贴的力度也没有之前那么猛，由于惯性思维使然消费者对这次补贴的问世并不感冒，最终只是略微带动了一点关注度和销售业绩，真正大规模促进市场销售的局面根本没有发生。很多企业希望能够用“节能补贴”政策带动“第二春”的希望基本破灭，只能解“一时之渴”。　　　　当然，补贴是一方面，从热水器本身来观察，我们也可以发现主流热水器产品存在的一些问题，涉及到基本技术、功能等多个方面。　　　　空气能作为节能型热水器受到补贴的大幅度支持，但是我们也看到，空气能仍然有一些弊端没有克服，安装方面：从非常巨大的水箱带来的安装问题，以及内外盘管的设计问题（各有很大的弊病）直接关系到产品的寿命，以及水箱内部容易滋生细菌等等。　　　　从节能方面来说，包括太阳能热水器和空气能热水器对使用环境的要求都比较高，在寒冷的冬季以及连续阴雨天的情况下，都无法正常使用，只能使用电辅助加热，直接导致了能耗的成本的快速上升。而直接采用电加热的储水式电热水器更是需要进行预热和保温，其电能的消耗可以说是远远高于其他品类的热水器。　　　　目前中国的主流消费者群体在考虑价格之外，对产品安装、功能（包括节能、安全、舒适）等都有非常高的需求。这也是目前热水器技术的主要突破点。上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生认为：想要突破目前的困境，靠政策是行不通的，只有通过深度洞察消费者需求并通过不断的技术创新提升产品质量和功能。　　　　目前市面上比较符合消费者需求的主要是燃气热水器以及即热式电热水器以及目前出现的一个新流派——“迷你型热水器”。该流派是由中山比克电器有限公司开创，并迅速推向华南和华东等高端市场。比克“迷你型热水器”最突出的功能就是其安装条件的简化，产品本身比传统的即热式电热水器更小，功率更低，可以适应任何家庭简易环境的安装条件。产品采用流线体设计，兼顾了安装美感。　　　　另外该流派采用最新的铝合金发热体——“POWER•V8”发热体，热效率高达99.7%，在确保出热水速度的同时也保证了较大的流量，给消费者带来舒适的沐浴体验。另外，比克迷你型产品还采用水电分离结构，不会发生漏电和干烧事故，产品安全可靠，使用寿命较长。同时比克还推出与迷你型热水器相辅相成的洗手宝产品系列，同样是借助安装、简便方面的优势，满足众多消费者在洗手、洗衣服等生活方面的需求。　　　　比克开创“迷你型热水器”流派，给了众多陷入困境的热水器企业一个警示，即将消费者需求和技术创新作为立身之本，而不是单纯的以销售策略博取市场。由于比克迷你型热水器的强大优势，很有可能在未来的热水器市场中脱颖而出，成为消费者和经销商趋之若鹜的技术产品。

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