2012年下半年工程机械反弹趋势分析

2012年上半年已经悄然远逝，留给工程机械行业的除了一个惨淡的市场外，是一个接着一个的思考：关于产品质量的思考，关于过度营销的思考，关于回款逾期的思考，关于资金链紧张的思考……上半年，整个工程机械行业的销量处在一个持续下滑的态势，而6月份代理商信心指数仅为3.14，多数代理商对下半年的行情也显得信心不足。　　　　上半年：国内市场愈加惨淡国外市场逆市飘红　　　　尽管三一挖掘机2011年在中国市场上以销量第一狠狠地扬眉吐气了一把，但是，就2012年上半年工程机械的整体销售表现来看，国外工程机械品牌还是在中国市场占有相当明显的优势。以挖掘机为例，2012年上半年表现最为突出的当属小松和斗山，在销售榜的前十名中，国产品牌仅有三席，分别为三一重机、玉柴以及柳工。　　　　中国工程机械行业在经历了“黄金十年”的高速增长之后，急转直下的下滑趋势一度让许多厂家不能接受，加之四万亿资金刺激的消失、高铁等基建项目工程的放缓、矿业生产停滞等多重不利因素的影响下，国内工程机械市场的表现可谓是愈加惨淡。中国工程机械工业协会苏子孟表示，造成上半年市场下滑明显的原因主要有两方面：首先，由于去年以来国家的宏观调控在工程机械市场上的显现，今年上半年对于需求下降企业均有明显感觉；其次，去年上半年市场过于火爆，销售额和增长速度都是历史同期从未有过的。相比之下，今年上半年出现同比下降的几率很大。　　　　从整个工程机械行业来看，在经历了2011年的疯狂促销之后，回款成为了许多企业最为头疼的一件事情，而在痛定思痛之后，2012年上半年，面对萎靡的市场，企业在逐渐冷静下来之后也回归到理性，无论是零首付还是疯狂促销，2012年上半年都不见了踪影，就连传统的促销活动，也有所减少。取而代之的是“内功”的修炼、代理商体制的整顿、服务的不断提升……　　　　与国内市场形成鲜明对比的是国外市场的逆势飘红，徐工、柳工、中联重科、三一、临工等一众企业在上半年出口方面可谓大放异彩，尤其是在普茨迈斯特、施维英、CIFA这国际混凝土机械的前三甲纷纷归之中国工程机械企业麾下之后，中国工程机械企业在海外市场的影响力更是如日中天。埃塞尔比亚、俄罗斯、玻利维亚、秘鲁、哥伦比亚、巴西、新加坡、缅甸、越南……无论是东南亚市场还是非洲市场，都成为中国工程机械出口的热门之地。

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