市场细分 休闲卫浴市场开拓存在哪些问题

在产品概念大行其道的今天，“概念”不仅意味着一种产品类型，更是一种设计风格的展示、一种生活方式的标榜。“休闲卫浴”正是这样一种产品概念。　　　　“休闲卫浴”是相对宽泛的概念，任何宣称推广这一概念的卫浴品牌都可以给出自己的解释。定义虽因产品线的宽泛而相当模糊，其代表的生活方式却并不难以想象：“通过洗浴按摩穴位”，“在卫浴空间中整合进多媒体功能”，“桑拿浴”、“温泉浴”等等。总体来说，任何可以促进人们享受品质生活的卫浴产品都可列入“休闲卫浴”范畴之下。　　　　就产品功用来讲，休闲卫浴可以是强调身体保健的、愉悦感官的，甚至可以是突破洗浴层面而强调信息化操控的。如果说卫浴产品智能化趋势为产品设计拓展了想象空间，休闲卫浴则昭示了生活方式的多元化。　　　　另一方面，“休闲卫浴”概念的提出，也是市场细化的表现。其中不仅开发了消费者的新需求，也与传统卫浴市场构成竞争。那么在市场竞争日趋激烈的今天，休闲卫浴又有哪些新的竞争点，其在市场开拓过程中又存在哪些问题呢?　　　　功能诉求多样化，产品对各种需求整合能力强　　　　多样化的功能诉求是“休闲卫浴”这一概念的最大特点。现代都市生活节奏加快，工作压力亟需缓解一定程度上催化了这一概念的诞生，因此，休闲卫浴首先是强调缓解压力、放松身心的。无论“桑拿浴”、“温泉浴”或者按摩浴缸，其功能诉求无不围绕一种享乐式的生活方式而展开。　　　　洗浴空间原本就是人们生活当中最私密的场所，因此也内在地要求更深层次的身心放松。洗浴成为一种休闲的生活方式，实为理所当然。而休闲卫浴概念的提出，自是迎合了这种需求。随着产品线的扩展以及这一概念的深化，休闲卫浴在放松享受之外又多了养生保健的产品诉求。因为同样的原因，华美嘉把休闲卫浴重新定义为：是享受，更是健康!　　　　多样化的消费需求促进了产品设计在整合功能方面的积极性，而现代科技则为这种积极性提供技术依托，休闲卫浴对产品功能的整合能力因此也更为显著。某种意义上来讲，这种对功能性的拓展不仅改变了行业面貌，也拓展了人们对品质生活的想象力。

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