中国地板品牌走国际化道路 尚存在的诸多缺陷

到目前为止，中国具有国际影响力的地板企业仍然很少，这种现状和中国“全球第二大经济体”的身份极不相称。中国地板产业亟待突破的，就是品牌和技术，尤其是品牌。力争在未来3—5年率先实现品牌突破，继而实现技术突破，成为摆在中国地板企业面前最现实而迫切的课题。而处于OEM阶段的中国地板产业，产业集聚趋势越来越明显，中国地板走向国际还可能面临更多反倾销。　　　　品牌战略是国际化的利器也是当前地板业的软肋　　　　加强自主品牌建设，推动我国地板行业的制造优势向品牌优势转化，有利于保持行业的可持续发展，有利于提高国际市场的竞争能力。但是，并不是所有的企业都能认识到这一点。总有企业认为，代工出口风险小，结算及时，看不到长期缺乏品牌支撑可能给企业带来的潜在风险。　　　　多年来，地板业的企业家很多都是实干家，靠自己白手起家，所以没有形成以品牌赢利的观念，但是现在市场发生变化了，地板商们的眼光已经不仅仅是品质，而是上升到品牌。一些企业在国内虽然有一些知名度，但是在国际的市场中还没有立得住脚的地板品牌。在大批地板企业经受金融危机、人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力，由“外销内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国地板行业发展的软肋。　　　　产业品牌聚集趋势明显　　　　国际上的行业有转向产业聚集的趋势，国内地板行业的发展正符合了这一点。目前中国的地板业很多一部分仍处在OEM阶段，即是处于原样加工、订单加工阶段。降低成本是最重要的一个步骤，先把产业规模做起来，然后摆脱中间代理商，重视企业的营销。中国地板产业发展已进入博弈阶段，下一步肯定要走集群、规模发展模式。　　　　那么，企业该如何应对产业集聚趋势？现在的市场是生产商找经销商，地板企业要想做大做强，最好是联手合作。“地板产业已经是强手林立，只有把终端做好，企业才能立于不败之地。”

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